作者简介
阿尔文伯恩斯（Alvin C. Burns） 美国路易斯安那大学E. J. Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授“营销调研”课程，为博士生开设营销调研专题，并对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家顶级学术期刊上发表大量文章。
罗纳德布什（Ronald F. Bush） 美国西佛罗里达大学营销系资深教授。作为专家，他经常参与调研方法的论证和调研报告的鉴定。
主要译者简介
于洪彦 中山大学管理学院营销学教授、博士生导师，中国市场学会常务理事，中国高校市场学会常务理事，教育部“市场营销”双语教学示范课程负责人，省级教学名师，国务院特殊津贴获得者。主持国家社会科学基金项目两项，国家自然科学基金项目一项。在学术期刊发表论文50余篇。
终于完成了阿尔文·伯恩斯和罗纳德·布什（Alvin Burns and Ronald Bush）教授的《营销调研（第7版）》的翻译工作。虽然我们曾翻译过两位教授的《营销调研（第6版）》，但在翻译第7版时，仍然能够感受到两位教授在编写教材过程中关注学生、体会教学、以学生为中心的拳拳之心。同时，也分外钦佩他们与时俱进、不断创新的精神，尤其是在互联网飞速发展的今天，两位教授不仅从教学出发，详细介绍营销调研知识与技巧，而且能够引入最新的互联网案例，并将调研与互联网紧密结合。这一点使从教多年的我们十分感动。
本书具有三个特点：
1.语言精练。全书字数不多，但所有调研的知识与技巧尽在其中，如管理问题识别，调研内容确定，调研对象选择，测量工具使用，问卷设计以及数据分析和报告撰写，都介绍得十分详尽。
2.强调应用。营销调研可分为基础研究与应用研究。本书不仅侧重应有研究，而且在介绍一些概念的基础上，强调实务操作，对诸如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等的描述通俗易懂，容易模仿与操作。
3.易于教学。书中的练习题和综合案例选材实用，细致入微。尤其是每章后面的应用题和综合案例，对于学生理解与应用本章所介绍的内容，教师组织教学有很大帮助。
相信在使用本书的过程中，读者能够欣赏到营销调研的方法与艺术，从而能够从另一个视角去看待与处理营销决策。
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