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| 內容簡介： |
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俗话说：民以食为天。近几年，食品取代了服装、数码产品等商品门类，成为电子商务的新宠。然而，食品类商品的特殊性抬高了食品网店经营的门槛，让许多卖家对这片蓝海望而却步。本书就是为了解决食品卖家在网上开店的困扰而编写的，针对食品类商品的特有属性讲解网店运营的精华要点。全书分10章从市场分析、运营理念、网店注册、搜索引擎优化、店铺装修、推广引流、客户服务、爆款打造、数据化运营这几大关键点入手，对网店运营理论进行了系统的梳理和精辟的总结，并配有接地气的操作指南，让食品卖家能够顺利搭乘互联网 的快车，在电商平台开辟一片新天地。本书适合网店创业人员、管理人员和运营人员阅读，也可作为学校电子商务、经济管理等专业或各类电商培训机构的教材。
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| 目錄：
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前言如何获取云空间资料1.1市场：食品电商潜力巨大111.1.1食品电商的潜力111.1.2食品电商的未来移动端 PC端131.2食品：电商的蓝海，141.2.1惠农、商业两手抓151.2.2经营好食品电商的五种能力171.3挑战：食品电商面临的难题181.3.1食品买家的信任问题181.3.2生鲜类食品的供应链201.3.3食品网店的价格战232.1.1 选择市场需求量大的品类272-1定位品类：科学选择食品品类，27 2 .1.2选择市场需求持续乐观的品类302.1.3选择市场竞争小的品类322.1.4从供应的角度来定位品类342.1.5五种可行的品类定位方法352.2定位消费者：食品卖给谁372.2.1 定位消费者的搜索行为382.2.2定位消费者的分布地域392.2.3定位消费人群的特性402.3定位价格：让价格赢在起跑线上422.3.1 纵观食品市场的价格分布422.3.2分析食品的价格变动432.3.3分析季节对食品价格的影响452.3.4最小单位定价法和附加值定价法462.4定位店铺：让店铺与众不同，473.1 标签：给网店一个名副其实的身份523.1.1 网店名称应该展现的姿态523.1.2食品C2C必经之路533.2运作：淘宝卖家中心操作手册563.2.1 淘宝卖家中心功能简介563.2.2订购服务以更好地经营店铺573.2.3学会数据化管理店铺593.2.4学会PC端和移动端的店铺装修623.2.5在PC端和移动端准确发布商品654.1 分析消费者的搜索行为714.1.1关键词搜索行为分析714.1.2类目搜索行为分析734.1.3消费者对搜索结果的选择行为分析744.2关罐词：食品行业关罐词的选词技i5 754.2.1 PC端的热搜关键词754.2.2移动端的热搜关键词784.2.3 PC端和移动端的选词技巧794.2.4结合食品的特点组合标题834.3类目：相同食品的不同类目844.4用属性来筛选消费人群874.4.1 掌握食品属性的变化874.4.2结合数据找出理想属性884.5理性选择上架时间914.5.1 分析PC端和移动端消费者的购物时间924.5.2分析上架时间的竞争情况935.1 主图：吸引消费者的目光965.1.1 主图要激发消费者的购买欲望965.1.2主图设计六忌975.1.3三招让主图会说话／1015.1.4主图要强化食品的卖点／1025.1.5分析消费者的心理来设计主图／1 045.1.6 高点击率的主图构图方法107第6章引流---打开流量与转化的入口第7章工具--推广中的杀手锏第8章服务--让消费者流连忘返第9章爆款--打造镇店之宝第10章运营---数据分析与优化
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时下，互联网 已经成为各行各业发展的新业态。服装、数码、家居等行业商品的销售纷纷搭上电子商务的快车，开辟出广阔的新天地。相比之下，食品行业的电子商务发展却有些落后，尤其是其中的农产品，因为其生产者大多不了解互联网、不懂电脑操作，无法利用电商平台实现产地与餐桌的对接。本书就是为了解决食品卖家在网上开店的困扰而编写的，针对食品类商品的特有属性讲解网店运营的精华要点，从商品的选择到开店操作，再到商品上架、店铺装修及后期运营，都分别进行了详细解析。◎内容结构全书分10章。第1章着重分析食品网购市场，让卖家既能看到食品电商良好的发展前景，又能清醒地认识到行业的痛点，这是运营食品网店不可或缺的理念基础。第2章通过实操教会卖家如何理智地选择食品商品类目，让自己的店铺独树一帜。第3章详细讲解了如何从注册开始拥有一家专业的网店，着重解决农产品卖家的开店难问题。第4章主要讲解网店经营的基础-SEO，从5个方面带领卖家走出自然搜索流量匮乏的困境。第5章讲解如何从食品商品不同于其他行业商品的特点出发做好视觉营销，通过精心设计的主图和详情页吸引买家点击和下单。第6章讲解如何运用各种营销和推广工具进一步提升店铺的流量和转化率。第7章讲解钻石展位、直通车、淘宝客三大推广工具。第8章讲解了食品网店应该如何通过提供优质服务来提高收益。第9章讲解爆款打造的完整流程，手把手教会卖家拥有自己的镇店之宝。第10章讲解店铺的数据化综合运营，教会卖家利用数据分析工具精准、客观地分析和解决店铺问题，从而获得更多收益。◎编写特色★内容丰富全面：本书涵盖了食品网店运营的所有方面，内容编排循序渐进，既能引领新手入门，又能帮助老手提高。针对手机等移动设备端购物的兴起，本书还专门添加了手机淘宝的运营策略，让卖家真正做到PC端／无线端两手抓、两手硬。★理论结合实践：本书不仅对网店运营理论进行了系统的梳理和精辟的总结，而且还配有接地气的操作指南，做到了理论和实践紧密结合，让卖家的电商之路走得更稳更扎实。◎读者对象本书适合网店创业人员、管理人员和运营人员阅读，也可作为学校电子商务、经济管理等专业或各类电商培训机构的教材。由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群137036328与我们交流。编者2016年5月
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