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| 內容簡介： |
．以行銷理論為根基，循序討論七大行銷議題，提供具體的研究變數、統計方法及圖表解讀，透過冰淇淋與佛羅里達度假兩個案例，讓您實際體會完備的行銷研究程序。
．擺脫過去只看總體平均的作法，正面迎向消費者具異質性的挑戰，透過市場區隔的建立與個人參數的估計，提供您更精準的行銷決策資訊。
．本書穿插大量精心設計的小故事與小品文，引您進入決策問題的本質，掌握正確的行銷觀念，輕鬆理解統計工具的用途與用法。
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| 關於作者： |
GregM.Allenby
學歷：
Ph.D.,GraduateSchoolofBusiness,UniversityofChicago
現職：
HelenC.KurtzChairinMarketing
ProfessorofMarketing
ProfessorofStatistics
TheOhioStateUniversity
研究：
Researchfocusesonthedevelopmentandapplicationofquantitativemethodsinmarketing
JeffD.Brazell
TheModellersInc.
SaltLakeCity,Utah
譯者簡介
任立中
學歷：
美國俄亥俄州立大學商學院行銷博士
現職：
國立臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任、國立臺灣大學國際企業學系行銷教授、國立臺灣大學統計碩士學位學程暨統計教學中心主任、台灣行銷科學學會秘書長、台灣行銷科學學報總編輯、多國籍企業研究學會理事長、中華應用統計學會理事長、中華商管教育發展學會理事長
研究：
論文曾刊登於行銷領域頂尖期刊JournalofMarketingResearch、MarketingLetters、IndustrialMarketingManagement等，以及統計領域的頂尖期刊JournalofAmericanStatisticsAssociation、JournalofBusiness&EconomicStatistics等，是國內少數跨領域的傑出研究學者
周建亨
學歷：
中國文化大學國際企業管理學系博士
現職：
中國文化大學國際企業管理學系教授暨研究所所長、國立臺灣大學國際企業學系兼任教授、台灣行銷科學學會理事長、中華民國多國籍企業學會常務理事、多國籍企業管理評論領域編輯研究：論文曾發表於JournalofMarketingResearch、MarketingLetters、TotalQuality Management、JournalofPublicAdministrationResearchandTheory、ReviewofPublicPersonnel Administration、臺大管理論叢等，研究領域橫跨行銷、數量與人力資源管理
陳靜怡
學歷：
國立臺灣大學國際企業學系行銷組博士
現職：
國立暨南國際大學國際企業學系副教授
研究：
論文曾發表於JournalofBusinessResearch、管理與系統、臺灣管理學刊、中山管理評論、行銷科學學報、臺大管理論叢等期刊
劉秀雯
學歷：
國立臺灣大學國際企業學系行銷組博士
現職：
東吳大學企業管理系副教授
研究：
論文曾發表於MarketingIntelligenceandPlanning、AsiaPacificManagementReview、JournalofQuality、JournalofMarketingAnalytics、JournalofEnterpriseInformationManagement、管理與系統等期刊
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| 目錄：
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第1章 市場的定義
第2章 市場區隔
第3章 顧客滿意
第4章 產品分析
第5章 定價分析
第6章 廣告分析
第7章 最適化
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