《外部线索对奢侈品价格接受的影响研究：决策神经科学视角》 - 台灣·大書城 - 谢莹 - 中国经济出版社

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『簡體書』外部线索对奢侈品价格接受的影响研究：决策神经科学视角

書城自編碼： 4121602
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→中國經濟
作者：谢莹
國際書號(ISBN)： 9787513677608
出版社：中国经济出版社
出版日期： 2025-04-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 449

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編輯推薦：

借助神经科学中的事件相关电位（Event Related Potential，简称ERP）实验技术探索原产国和品牌标志（LOGO）两类基本外部线索对奢侈品价格接受影响的神经心理机制

內容簡介：

繁荣发展的中国奢侈品市场中，迅速膨胀的中产阶级新富消费者是奢侈品商家重要的目标销售群体之一。这部分消费者一方面由于消费能力有限对价格比较敏感，另一方面由于品牌知识有限常常依赖商品的外部线索进行价格合理性判断。但是，外部线索到底是如何影响中产阶级消费群体奢侈品价格接受的，仍然是一个没有打开的黑箱。本研究借助神经科学中的事件相关电位（Event Related Potential，简称ERP）实验技术探索原产国和品牌标志（LOGO）两类基本外部线索对奢侈品价格接受影响的神经心理机制。发现了原产国、标志两类外部线索影响奢侈品价格接受的“理想原产国追逐效应”和“白日衣绣效应”。发现了外部线索对奢侈品价格接受的影响具有认知与情感协同驱动的规律，找到了衡量外部线索影响价格认知冲突和价格情感（Price Affect）的神经科学指标。发现了外部线索的种类(原产国线索或标志线索)不影响价格认知和价格情感处理的速度。

關於作者：

谢莹，博士，毕业于浙江大学管理学院，现任西北大学经济管理学院副教授（硕士生导师），中国高校市场营销学会理事。主要从事营销管理方面的教学与研究工作。近年主持有国家自然科学基金项目、陕西省社会科学基金项目、陕西省社会科学基金项目等。在Frontiers in Human Neuroscience、Journal of Happiness Studies等SCI、SSCI以及CSSCI期刊发表论文多篇。

目录
致谢 I
摘要 III
Abstrat V
目录 VII
图目录 XI
表目录 XIII
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1 研究的现实背景 1
1.1.2 研究的理论背景 3
1. 2 研究问题 7
1.2.2研究范围界定与研究对象选择 8
1.3 研究目的与意义 8
1.3.1研究目的 8
1.3.2 本研究的意义 9
1.4本研究涉及到的术语 10
1.5 研究方法与技术路线 11
1.5.1 研究方法 11
1.5.2 技术路线 15
1.6论文框架与内容安排 16
1.7 本章小结 17
2.文献综述 19
2.1 奢侈品消费 19
2.1.1 奢侈品的定义 19
2.1.2 奢侈品的特点 20
2.1.3 奢侈品消费动机与价值感知 25
2.1.4 中国奢侈品消费现状 32
2.1.4 简要评述 35
2.2 奢侈品价格接受 36
2.2.1 奢侈品价格特征 36
2.2.2 价格接受机理 39
2.2.3 价格接受相关的心理因素 45
2.2.6简要评述 48
2.3 奢侈品消费线索研究 48
2.3.1 线索利用理论（Cue Utilization Theory） 49
2.3.2 外部线索的分类和利用 49
2.3.3 影响奢侈品消费行为的外部线索 51
2.3.4 简要评述 58
2.4 奢侈品决策神经科学研究进展 59
2.4.1奢侈品相关的决策神经科学研究 59
2.4.2价格相关的决策神经科学研究 62
2.4.3事件相关电位中的决策相关成分 66
2.4.4 简要评述 71
2.5 总体评述 72
3研究的理论框架与研究构思 75
3.1 理论框架 75
3.2 研究构思 78
3.2.1实验一：单/双原产国线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 78
3.2.2 实验二：品牌国宏观/微观刻板印象对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 80
3.2.3 实验三：品牌标识有无对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 81
3.2.4 实验四：品牌标志类型对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 82
4 研究一：原产国线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 85
4.1 研究目的 85
4.2 研究假设 86
4.3 实验一：单/双原产国线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 93
4.3.1实验设计 93
4.3.2数据分析与结果展示 97
4.3.3实验讨论 106
4.4 实验二：品牌国宏观/微观刻板印象对奢侈品价格接受的影响-神经机制视角 111
4.4.1 实验设计 111
4.4.2 数据分析 114
4.4.3 实验讨论 123
4.6 研究的管理学贡献 131
4.7 本章小结 132
5 研究二：标志线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 135
5.1 研究目的 135
5.2 研究假设 135
5.3 实验三：标志有无对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 143
5.3.1 实验设计 143
4.3.2 数据分析 146
4.3.3 实验讨论 155
5.4 实验四：标志类型对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角 158
5.4.1 实验设计 158
5.3.2 数据分析与结果展示 161
5.4.3 实验讨论 170
5.5对实验三与实验四的联合讨论 173
5.6研究的管理学贡献 177
5.6.1 研究的理论贡献 177
5.6.2 研究的实践启示 177
5.7 本章小结 179
6 总体结论与展望 181
6.1 研究结论 181
6.2 创新点 183
6.2 理论贡献 185
6.3 对管理实践的启示 186
6.4 研究局限与展望 188
参考文献 191
附录一实验情景说明（实验一，实验二） 209
附录二实验情景说明（实验三，实验四） 210
附录三实验一问卷调查 211
附录四实验二问卷调查 214
附录五实验三问卷调查 217
附录六实验四问卷调查 220
作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 223

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