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厦门大学品牌与广告研究中心
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广告文案写作进阶指南：修订版
作者：周雨 出版：厦门大学出版社 日期：2025-06-01 本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础上，以广告文案写作实践为主体内容，通过进阶的方式，详细讲解了广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时针对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。全书共9章，在第一版的基础上，更新了大部分广告案例，且补充和完善了相关理论部分，以期 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 337 
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广告策划（第3版）
作者：白云华 出版：北京交通大学出版社 日期：2022-07-01 本书为“广告策划”课程项目化教学改革的成果教材。 本书以培养高素质的技术技能型广告策划人才为目标，以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分析为依据，按照广告策划岗位的工作流程，将内容整合为六个项目：感悟广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与实施。每个项目又依据职业需要，分解为若干工作 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 286
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广告文案（第2版）
作者：温丽华、高升、黄茜、陈晖 出版：清华大学出版社 日期：2022-06-01 本书根据广告行业发展的新特点，结合广告文案创作流程，具体介绍：广告文案分类，构成特性，诉求方式，策划创意，设计制作，语言修辞，媒体、电视、网络广告文案，企业形象及公益广告文案等知识，同时注重通过强化训练和大量案例，提高学生的应用能力。 本书在第1版基础上更新了近年的经典广告案例和优秀广告文案。本书既适用于高等院校广告设 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 301
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新媒体广告
作者：王静 出版：清华大学出版社 日期：2023-12-01 随着网络与新媒体技术数字化、智能化的升级迭代，我国广告产业发展正在进入智慧社会的新时代。为全面贯彻落实党的二十大精神，顺应数字经济发展的新挑战，《新媒体广告》立足于中国本土背景和本土特色，深度契合数字技术发展脉络，内容涵盖了众多商业场景下的广告实务与价值创新，全面性、历时性梳理出新媒体广告的发展源流与未来趋势。《新媒体 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 250
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广告策划与创意
作者：丁邦清 出版：高等教育出版社 日期：2011-09-01 本书由两条线索编织而成：一条是理论及其发展过程，一条是实战及其操作流程。全面介绍了广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原则、发生、发展、演进、执行等。系统论述了广告从何说起（市场调研）、为什么说（目标策略）、对谁说（市场策略）、说什么（定位策略）、用什么说（诉求策略），以及从策略到创意的置换（从“说什么”转化为“怎么 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 231
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广告策划（第二版）
作者：纪华强 刘国华 出版：高等教育出版社 日期：2013-03-01 本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。初版自2006年出版以来，多次重印，受到广大师生的欢迎。 本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，力求操作与理论研究相结合。在教材的机构上，一是 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 203
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智能包装广告
作者：曾静平 张邦卫 陈维龙 王丽萍 著 出版：人民出版社 日期：2022-09-01 包装是人类进化过程中聪明才智的结晶，是人类文明发展史上的重要标志。自从远古人类因地制宜因时制宜应用各种材料，对食物水私人器物及各种生活必需品进行捆扎包裹开始，“包装”与“广告”就如同人和影子时刻相伴相随。包装即广告，广告也是包装，包装广告的概念应时应运而生。一般认为，包装广告简单地说就是印刷印制在产品（商品）等特定包装 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 398
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计算广告学
作者：吴明辉，曹杰，申冬琴，谭北平 出版：科学出版社 日期：2022-10-01 计算广告是目前大数据思维与技术发展最成熟、市场规模**的应用领域之一，致力于解决的核心问题是广告、场景、用户三者之间的**匹配，而计算广告学涉及自然语言处理、数据挖掘以及竞价营销、创意设计等诸多学科的融合。本书以营销智能国家新一代人工智能开放创新平台为基础，从观察者、研究者和实践者的视角，对数字化时代背景下的媒介环境变 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 704
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广告招贴设计
作者：秦洁 出版：清华大学出版社 日期：2022-11-01 《广告招贴设计》是一本专门介绍广告招贴设计知识的学习工具书。全书共7章，主要包括广告招贴设计的入门知识、色彩应用及艺术类型、文字设计和排版、创意展现和行业广告招贴设计鉴赏五大部分。本书主体内容采用了“基础理论 案例鉴赏”的方式讲解相关设计技巧。书中提供了大量的招贴设计作品，涵盖不同艺术类型、不同画面构成形式及不同行业类 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 356
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广告与营销风控：方法与实践
作者：王东旭 出版：机械工业出版社 日期：2024-10-01 内容简介本书从技术和业务角度全面阐述互联网广告与营销的黑灰产业链，以及应对各种风险的风控思路和解决方案。在业务层面，结合行业发展现状以及当前AIGC技术快速爆发的背景，对广告与营销领域的黑灰产业链进行了深入剖析，特别是人、货、场之间的博弈关系，以及商家、渠道、用户、平台等不同参与方的利益链等。在技术层面，基于前置的业务 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 495
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广告材料与工艺（都蕊）（第三版）
作者：都蕊、陈启林 编 出版：化学工业出版社 日期：2025-01-01 本书主要包括三大部分内容，第一部分为雕刻工艺和雕刻材料，第二部分为喷绘写真，第三部分为纸媒广告，最后附行业常用的术语和常识。其中，每一部分内容的前几课重点讲解设备、工艺和材料，后几课为案例示范，展示具体的材料与工艺的效果，总结实践工作经验和各种常见问题的处理方法。本书适合普通高校视觉传达设计、广告设计与制作、艺术设计等 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 305
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广告中的性别歧视
作者：[英]简·坎宁安，[英]菲莉帕·罗伯茨 著， 柴卓佳 译 出版：格致出版社 日期：2022-07-01 尽管女性是世界上最宝贵的目标受众，世界各地的女性在宏观和微观层面都取得了巨大成就，传统的性别观念和两性关系被颠覆了，但大部分品牌仍以一个男性视角去和女性沟通，向她们解释她们是怎样的人，她们可以成为怎样的人。本书旨在剖析为什么会发生这种情况，男性视角是如何获得主导地位的，不平等和不愿倾听的关系是如何产生的，以及这种关系会 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 250
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广告创意与设计
作者：林钰源 何沛鸿 骆小亮 出版：岭南美术出版社 日期：2022-09-01 本书为《大匠——高等院校美术·设计专业系列教材》中的一本，本书是广告创意与设计的基础教材，以入门传统工艺为根本，工艺在自首概念与实物之间充当桥梁的作用，半基础工艺作为专业技能训练的学习切入点，培养学生的工艺制作动手能力，既是对传统工艺的继承和发扬，也是对工艺表达的突破与创新。书中全面讲述材料、锯切、钻孔、锉修、压片拉丝 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 296
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当代会计评论（2022年第15卷第2辑 总第38辑）
作者：教育部人文社会重点研究基地厦门大学会计发展研究中心 出版：科学出版社 日期：2023-01-01 本辑制度与文献回顾部分包括两篇文章，分别是关于中小股与公司治理作用发挥、文本分析研究，论文在综述各自话题制度特征与变迁、研究文献的基础上，讨论了可能的、新的研究视角和研究机会。研究论文部分包括4篇论文，分别涉及：高管内部薪酬差距与股价崩盘风险、涉税专业服务机构与企业实际税负、国家审计能否抑制地方国有企业过度金融化、CF ... |
詳情>> | 售價：NT$ 500
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当代会计评论（2022年第15卷第1辑，总第37辑）
作者：教育部人文社会重点研究基地厦门大学会计发展研究中心 出版：科学出版社 日期：2023-01-01 本辑制度与文献回顾部分包括两篇文献综述，分别是实证会计研究中相关关系与因果关系的研究、公司现金持有研究，论文在综述各自话题研究文献的基础上，给出研究的理论和脉络，并提出若干未来研究方向。研究论文部分包括3篇论文，分别涉及：会计信息可比性与企业债务融资约束、产业政策调整异质性和自由现金流与企业募集资金投向变更、企业家商会 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 653
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新时代中国特色社会主义财政理论探索.2022
作者：厦门大学《新时代中国特色社会主义财政理论探索》编写组 出版：厦门大学出版社 日期：2024-01-01 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 454
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新时代中国特色社会主义税收理论探索.2022
作者：厦门大学《新时代中国特色社会主义税收理论探索》编写组 出版：厦门大学出版社 日期：2024-01-01 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 454
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2024—2025年厦门市经济社会发展与预测蓝皮书
作者：厦门市社会科学界联合会， 厦门市社会科学院编著. 厦门 : 出版：厦门大学出版社 日期：2024-12-01 本书以翔实的经济社会发展数据为依据，遵循理论与实践相联系、宏观研究与微观研究相结合的原则，真实客观地反映2024年1-9月厦门经济社会发展情况，总结厦门经济社会发展的经验，发现矛盾和问题，预测2025年厦门经济社会发展趋势，提出相应的对策与建议。全书共分为“经济篇”、“社会篇”、“区域篇”、“专题篇”。本书由厦门市社科 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 449
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新东方 20天背完六级核心词汇 CET6大学英语六级词汇突破
作者：新东方考试研究中心 出版：浙江教育出版社 日期：2024-09-01 本书专为六级考生研发，特别适合需要在短期内突破词汇难关的六级考生。全书整理筛选出2000个核心单词收入本书，并将这些单词规划为20天的学习计划。每一天的学习内容包括100个词汇，每个词条收录其常考的释义、搭配及真题例句和题源例句。本书在每一天的开始设置了Previous Check栏目，供考生背单词前自测，筛出已知和未 ... |
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金融支持厦门建设探索与实践
作者：厦门经济特区金融学会 出版：中国金融出版社 日期：2017-09-01 厦门金融学会为了发挥金融理论的先导作用，收录汇编了厦门经济特区近年来关于银行业、证券业、保险业等方面的优秀论文。这些论文立足厦门实际，以独特的视角，围绕建立有利于科学发展和深化两岸交流合作的体制机制，探讨了厦门在推动金融体制创新、产品创新和 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 641
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