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| 編輯推薦： |
1.将房地产营销过程分为产品、客户、销售三大模块，系统化梳理，专项详解。
2.汇编了房地产营销的成功案例，为同行提供营销借鉴；
3.重点讲解房地产新媒体营销，与时代接轨；
4.体系化的理论加步骤化的案例，实用性强。
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| 內容簡介： |
《房地产营销策划分步实解》丛书将房地产营销体系分为三大模块，主要解决房地产营销策划的三个问题：**，产品怎么宣传？第二，怎么找客户？第三，怎么把产品卖给客户？丛书共分三册，分别为《营销推广》、《客户开发》、《销售管控》。
本册为《营销推广》，内容以剖析房地产营销渠道为主，告诉读者“产品怎么宣传”，分别介绍了传统媒体、户外媒体、互联网新媒体的广告投放策略，各种媒体如何组合，线上线下如何进行联动，以达到佳的营销效果。
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| 關於作者： |
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天火同人房地产研究中心成立于2012年。由地产行业经验丰富的出版人和专业编辑设计团队组成。以地产知名顾问公司、地产界知名操盘手、地产企业高管为三大作者群。专注于为各领域专业讲师、职业经理人策划编著个人专业成果；为企业、企业项目策划编著传记和品牌价值书。致力于个人专业经验至图书的成果转化，为读者提供高效精准的专业工具书，为企业价值提升和文化传播搭建平台。以地产类图书策划、编著、装帧、设计、推广、发行为核心服务领域。出版地产行业内具有较强指导性、分享性、实用性的专业图书。有稳定的地产个人读者及企业读者基础。所出版的图书成为新兴地产企业内部图书馆必备工具书。
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| 目錄：
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**章 房地产项目营销媒体策略
**节
002房地产媒体广告投放管理
002一、房地产媒体广告投放计划制定
008二、房地产媒体广告投放4个阶段
第二节
014房地产媒体运作策略
014一、媒体组合分析
019二、媒体广告费用估算
030三、媒体投放效果评估
第二章 地产项目形象营销策略
**节
040楼盘VI设计
040一、楼盘VI设计的4个原则
042二、楼盘基础设计系统的3个要素
045三、楼盘应用设计系统的九个要素
第二节
050楼盘形象包装策略
050一、楼盘主题概念策划
058二、售楼部形象包装
068三、样板房形象包装
076四、各阶段楼盘形象包装
第三章 传统媒体广告营销策略
**节
082电视媒体的广告营销
082一、电视广告传播的优劣势分析
083二、电视广告投放的六个要点
086三、高效电视广告的四个标准
087四、电视广告文案创作的六个要求
第二节
090电台广告营销
090一、电台广告的传播优劣势分析
091二、电台广告的三个要素
093三、电台广告投放的五个要点
第三节
097报纸广告营销
097一、报纸广告传播优劣势分析
098二、报纸广告营销的6个工作步骤
100三、软性报纸广告的4种表现形式
101四、硬性报纸广告各类型传播特点
106五、不同营销阶段的报纸广告排布策略
108六、报纸各版面广告文案表现形式
111七、报纸广告8种理性诉求方式
119八、报纸广告3种感性诉求方式
第四节
124杂志广告营销
124一、杂志广告传播优劣势分析
125二、杂志各版面广告文案撰写要点
126三、杂志各版面广告注意度
第四章户外媒体广告投放策略
**节
128户外媒体广告媒体特性
128一、户外广告的8种类型
132二、户外广告的10种发布形式
136三、户外广告设计的4个要点
137四、户外广告投放的6个技巧
第二节
143地铁广告投放分析
143一、地铁广告的3个特点
144二、地铁广告的6种投放形式
第三节146公交车身广告营销详解
146一、车身广告的7个优势
159二、车身广告的4个缺点
150三、车身广告投放的3个要点
第五章 房地产互联网新媒体营销
**节
154房地产传统化网络营销
154一、传统网络营销的特点
155二、博客营销的4个要点
159三、论坛营销的3个要点
160四、电子邮件营销的5个要点
162五、搜索引擎营销
第二节
164微信营销策略
164一、微信营销的6个优势
166二、微信营销的5种方式
172三、房地产微信公众号的3种类型
174四、微信公众号的内容建设
183五、微信营销的6种方式
第三节
191微博营销策略
191一、微博营销的5个优势
193二、微博营销的4个原则
195三、微博营销的6个技巧
197四、房地产微博营销的四种模式
第六章房地产活动营销
**节
204房地产活动营销策划
204一、房地产活动营销的3个目标
206二、房地产活动营销的6种常见手法
215三、房地产活动营销执行策略
220四、楼盘各销售周期活动营销要点
第二节
226房地产体验活动营销分析
226一、房地产体验营销的两个保证
227二、售楼部体验营销设计4要点
233三、房地产体验营销执行的6个误区
第三节
238房地产展销会营销策略
238一、房展会选择的9个要点
241二、展会前的2项准备工作
242三、房展会执行工作
245四、展会后营销收尾工作
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