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『簡體書』平面广告设计手册

書城自編碼: 2862772
分類: 簡體書→大陸圖書→藝術设计
作 者: 孙芳
國際書號(ISBN): 9787302439998
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2016-07-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 220/331000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 449

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編輯推薦:
本系列是目前设计领域非常全面的一套图书,集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用,通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等,编写内容始终围绕此类人群。2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新,可以应对设计师日常工作中遇到的问题,及急需补充的知识。3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择,大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感,采用铜版印刷更精美。
特色:轻松学习配色法则,知识易懂、案例易学本系列图书全面讲解了服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍,让读者快速掌握配色设计的方法和规律。配色方案精彩呈现,动手实践、发散思维每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块,不仅丰富了服装配色的内容,而且还增强了实用性,从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。
內容簡介:
本书是一本全面介绍平面设计的图书,知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。
本书从学习平面设计的基础知识入手,循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章,内容分别为平面广告设计的原理、平面广告设计的基础知识、平面广告设计的基础色、平面广告设计的构图、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的视觉印象和平面广告设计秘籍。同时,在本书第4~6章的每章节后面还安排了具体的设计实战,详细为读者分析了一个完整的综合设计思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块,丰富本书内容的同时,也增强了实用性。
本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖,适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用,也可以用作大中专院校平面设计专业以及平面设计培训机构的教材,同时也非常适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。
關於作者:
孙芳,视觉传达设计讲师、视觉设计师,曾任科创盛世传媒设计主任、设计培训机构艺术总监。多年致力于研究视觉设计,有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验,因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作,曾服务过国内多家知名公司。
目錄
目录
第1章 平面广告设计的原理
1.1平面广告设计的概念 2
1.2平面广告设计的应用领域 3
1.2.1标识设计 3
1.2.2VI设计 3
1.2.3海报设计 4
1.2.4包装设计 4
1.2.5名片设计 5
1.2.6画册设计 5
1.2.7封面设计 6
1.2.8卡片设计 6
1.3平面广告设计的媒介 7
1.3.1电视 7
1.3.2媒体 7
1.3.3报纸 7
1.3.4互联网 8
1.3.5墙体 8
1.3.6户外广告 8
1.3.7杂志 9
1.3.8海报 9
1.3.9电台 9
1.4平面广告设计的点、线、面 10
1.4.1点 10
1.4.2线 10
1.4.3面 11
1.5平面广告设计的原则 11
1.5.1实用性原则 11
1.5.2商业性原则 12
1.5.3趣味性原则 12
1.5.4艺术性原则 13
1.6平面广告设计的法则 14
1.6.1形式美法则 14
1.6.2平衡法则 14
1.6.3视觉法则 15
1.6.4以小见大法则 15
1.6.5联想法则 16
1.6.6直接展示法则 16
第2章 平面广告设计的基础知识
2.1平面广告设计的图形 18
2.1.1直接表达方式 18
2.1.2间接表达方式 18
2.2平面广告设计中的文字 19
2.2.1手写体 19
2.2.2印刷体 19
2.3平面广告设计中的色彩 20
2.3.1色相、明度、纯度 21
2.3.2主色、辅助色、点缀色 22
2.3.3邻近色、对比色 23
2.3.4色彩混合 24
2.3.5色彩与平面广告设计

的关系 25
2.3.6常用色彩搭配 26
2.4平面广告设计的版式 27
2.4.1标准式 27
2.4.2定位式 27
2.4.3倾斜式 28
2.4.4中轴式 28
2.4.5文字式 29
2.4.6图片式 29
2.4.7自由式 30
2.4.8背景式 30
2.4.9水平式 31
2.4.10引导式 31
2.5平面广告设计的表现手法 32
2.5.1夸张手法 32
2.5.2对比手法 32
2.5.3比喻手法 33
2.5.4趣味手法 33
2.5.5烘托手法 34
2.5.6抽象手法 34
第3章 平面广告设计的基础色
3.1红 36
3.1.1认识红色 36
3.1.2洋红胭脂红 37
3.1.3玫瑰红朱红 37
3.1.4鲜红山茶红 38
3.1.5浅玫瑰红火鹤红 38
3.1.6鲑红壳黄红 39
3.1.7浅粉红勃艮第酒红 39
3.1.8威尼斯红宝石红 40
3.1.9灰玫红优品紫红 40
3.2橙 41
3.2.1认识橙色 41
3.2.2橘色柿子橙 42
3.2.3橙色阳橙 42
3.2.4橘红热带橙 43
3.2.5橙黄杏黄 43
3.2.6米色驼色 44
3.2.7琥珀色咖啡 44
3.2.8蜂蜜色沙棕色 45
3.2.9巧克力色重褐色 45
3.3黄 46
3.3.1认识黄色 46
3.3.2黄铬黄 47
3.3.3金香蕉黄 47
3.3.4鲜黄月光黄 48
3.3.5柠檬黄万寿菊黄 48
3.3.6香槟黄奶黄 49
3.3.7土著黄黄褐 49
3.3.8卡其黄含羞草黄 50
3.3.9芥末黄灰菊色 50
3.4绿 51
3.4.1认识绿色 51
3.4.2黄绿苹果绿 52
3.4.3墨绿叶绿 52
3.4.4草绿苔藓绿 53
3.4.5芥末绿橄榄绿 53
3.4.6枯叶绿碧绿 54
3.4.7绿松石绿青瓷绿 54
3.4.8孔雀石绿铬绿 55
3.4.9孔雀绿钴绿 55
3.5青 56
3.5.1认识青色 56
3.5.2青铁青 57
3.5.3深青天青色 57
3.5.4群青石青色 58
3.5.5青绿色青蓝色 58
3.5.6瓷青淡青色 59
3.5.7白青色青灰色 59
3.5.8水青色藏青 60
3.5.9清漾青浅葱色 60
3.6蓝 61
3.6.1认识蓝色 61
3.6.2蓝色天蓝色 62
3.6.3蔚蓝色普鲁士蓝 62
3.6.4矢车菊蓝深蓝 63
3.6.5道奇蓝宝石蓝 63
3.6.6午夜蓝皇室蓝 64
3.6.7浓蓝色蓝黑色 64
3.6.8爱丽丝蓝水晶蓝 65
3.6.9孔雀蓝水墨蓝 65
3.7紫 66
3.7.1认识紫色 66
3.7.2紫淡紫色 67
3.7.3靛青色紫藤 67
3.7.4木槿紫藕荷色 68
3.7.5丁香紫水晶紫 68
3.7.6矿紫三色堇紫 69
3.7.7锦葵紫淡紫丁香 69
3.7.8浅灰紫江户紫 70
3.7.9蝴蝶花紫蔷薇紫 70
3.8黑、白、灰 71
3.8.1认识黑、白、灰 71
3.8.2白月光白 72
3.8.3雪白象牙白 72
3.8.410%亮灰50%灰 73
3.8.580%炭灰黑 73
第4章 平面广告设计的构图
4.1和谐 75
4.2对称 78
4.3对比 81
4.4平衡 84
4.5比例 87
4.6重心 90
4.7韵律 93
4.8视点 96
4.9垂直 99
4.10设计实战:平面广告

构图设计 102
4.10.1平面广告构图设计
说明 102
4.10.2平面广告构图设计
分析 103
第5章 平面广告设计的行业分类
5.1食品平面广告设计 106
5.1.1趣味风格的广告设计 107
5.1.2可爱风格的食品广告

设计 108
5.2烟酒平面广告设计 110
5.2.1简约风格的烟酒广告

设计 111
5.2.2奢华风格的烟酒广告

设计 112
5.3化妆品平面广告设计 114
5.3.1偶像型的化妆品广告

设计 115
5.3.2产品展示型的化妆品

广告设计 116
5.4服饰平面广告设计 118
5.4.1写实风格的服饰广告

设计 119
5.4.2创意风格的服饰广告

设计 120
5.5电子产品平面广告设计 122
5.5.1夸张风格的电子产品

广告设计 123
5.5.2科技化风格的电子产品

广告设计 124
5.6奢侈品平面广告设计 126
5.6.1古典风格的奢侈品

广告设计 127
5.6.2高端风格的奢侈品

广告设计 128
5.7汽车平面广告设计 130
5.7.1恢宏大气风格的汽车

广告设计 131
5.7.2风趣个性的汽车广告

设计 132
5.8房地产平面广告设计 134
5.8.1雅致风格的房地产广告

设计 135
5.8.2尊贵风格的房地产广告

设计 136
5.9教育类平面广告设计 138
5.9.1插画风格的教育广告

设计 139
5.9.2简洁风格的教育广告

设计 140
5.10旅游平面广告设计 142
5.10.1清晰自然风格的旅游

广告设计 143
5.10.2矢量风格的旅游
广告设计 144
5.11设计实战:多口味糖果广告

设计流程解析 146
5.11.1多口味糖果广告设计

说明 146
5.11.2多口味糖果广告设计

分析 147
第6章 平面广告设计的视觉印象
6.1安全 150
6.2清新 153
6.3环保 156
6.4科技 159
6.5凉爽 162
6.6美味 165
6.7热情 168
6.8高端 171
6.9朴实 174
6.10浪漫 177
6.11坚硬 180
6.12纯净 183
6.13复古 186
6.14设计实战:化妆品广告色彩

的视觉印象 189
6.14.1化妆品广告色彩设计

说明 189
6.14.2化妆品广告色彩设计

分析 190
第7章 平面广告设计秘籍
7.1轻松把握色彩的技巧 194
7.2彰显强烈文字诉求的平面广告

设计 195
7.3思维创新的永恒表达 196
7.4浅谈时代主流的广告魅力 197
7.5画龙点睛的巧妙手法 198
7.6怎样做到合理统一的构图

形式 199
7.7符号所带来的视觉信息 200
7.8如何做好主题的传播 201
7.9创造出视觉语言的形象表达 202
7.10形神兼具的艺术感染效果 203
7.11直击心理的平面广告设计 204
7.12如何表现插画形式的平面

广告设计 205
7.13用细节的灵动性打动人心 206
7.14如何巧妙地突出平面广告设计

的层次感 207
7.15带你感受一形多意、一意多形

的平面广告设计 208
內容試閱
第4章 平面广告设计的构图

平面广告设计构图可分为:和谐感的平面广告设计、对比感的平面广告设计、平衡感的平面广告设计、比例感的平面广告设计、重心感的平面广告设计和韵律感的平面广告设计等。
◆ 对称感的平面广告设计稳定性较强,能够使画面更加庄严。
◆ 对比感的平面广告设计较为巧妙,能够增强艺术感染力并升华主题。
◆ 韵律感主要是巧妙地运用画面空间线条,突出广告设计中艺术性的审美作用。
4.1和谐
和谐包含着和睦、协调之意。在满足主题的前提下通过有秩序地安排,将各种元素进行协调的组合,构成一个和谐统一的整体。
所谓广告的构图,是根据广告主题的需要,在一定的版面、规格内,按美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素,以符合信息传递规律的方式,加以布局组合,以呈现最好的视觉效果。而广告的构图会直接影响广告的传播,影响人们观看广告的感觉,对于广告效果的好坏起着关键性作用。


和谐型的平面广告设计构图

设计理念:作品将橙子很好地融合到橙黄色背景中,并做出液体状,给人十分和谐、动感的感受。
色彩点评:以黄色作为主色,整体明纯度都较高,给人新鲜、美味、明快的视觉感受。
以蓝色做背景,使得文字更加突出醒目,让人一下就能接收到这一信息。
作品构图简约而又不失活泼,给人活泼、稳定、和谐、舒适的感受。
作品用色明快、鲜活,突出了橙子的纯天然特性。
RGB=252,215,27
CMYK=7,18,86,0
RGB=246,131,5
CMYK=3,61,93,0
RGB=90,139,8
CMYK=71,36,100,0
RGB=26,96,173 CMYK=88,63,8,0

此作品为一款运动手表广告。作品构图饱满,以橙色运动服为背景,彰显运动特性与品牌概念。作品用色纯度较高,给人青春、活力等强烈的视觉感受。

RGB=252,233,205 CMYK=2,12,22,0
RGB=252,189,78
CMYK=3,34,73,0
RGB=235,109,7 CMYK=8,70,97,0
RGB=123,26,1
CMYK=50,97,100,30
RGB=7,88,131
CMYK=93,67,36,1

作品构图十分生动和谐,创意十足。以米色为主,给人明亮、舒适、稳定的感受。


RGB=244,233,218 CMYK=6,10,16,0
RGB=205,156,107 CMYK=25,44,60,0
RGB=135,78,28
CMYK=51,74,100,17
RGB=
161,25,1 CMYK=43,99,100,10
RGB=245,19,43
CMYK=1,96,80,0
和谐型的构图技巧黄金分割构图
黄金分割是一种由古希腊人发明的几何学公式,遵循这一规则的构图形式被认为是最和谐的构图形式。

巧妙的构图形式,使得眼镜位于黄金分割线上,给人舒适、和谐的感受。 使角色置于黄金分割线上,让画面简约、和谐,不会因为角色的造型而感到十分跳跃。

配色方案
双色配色 三色配色 五色配色


和谐型构图的平面广告设计赏析

4.2对称
对称是构图的基础,主要作用是表现画面的稳定性。稳定是人类在长期观察自然中形成的一种自然视觉审美观,而且稳定能够增强质感,使整体设计更加典雅、疏密有致,具有浓厚的和谐美。
对称的形态在视觉上有平衡、稳定、平均、协调、整齐、典雅、朴素、完美的美感,符合人的视觉习惯。常用于表现造型对称的产品、建筑物等物体。


对称型的平面广告设计构图

设计理念:画面采用对称的构图形式,整体简洁、大方,给人以稳定、安全的视觉感受。
色彩点评:作品以深红色为主色调,给人高贵、华丽、沉稳、大气、典雅的感受。
双手摆出对称造型,给人以亲切感与安全感。
深红色的盒子,配以金色的文字,彰显华贵富丽。
产品的品牌文字简约大气,凸显了卡地亚奢侈品牌的气质。
RGB=222,178,159 CMYK=16,36,35,0
RGB=255,234,198 CMYK=1,12,26,0
RGB=121,31,32
CMYK=51,97,95,30
RGB=72,30,31
CMYK=63,88,81,53

作品采用相对对称的构图形式,造型独特,与人体彩绘相结合,创意无限,给人多彩、丰富、稳定、和谐的视觉感受。

RGB=197,140,185 CMYK=29,53,7,0
RGB=163,88,134
CMYK=45,76,28,0
RGB=99,171,207
CMYK=63,23,15,0
RGB=160,96,71
CMYK=44,70,75,4
RGB=55,56,62
CMYK=80,75,66,38

该作品巧妙地运用了太极八卦的形式构图,
青瓷绿和橄榄绿交相辉应,给人纯朴、自然、恬静、稳定的感受。

RGB=169,206,162 CMYK=41,8,44,0
RGB=113,163,112 CMYK=62,24,66,0
RGB=62,89,52
CMYK=79,56,92,24
RGB=23,60,27
CMYK=88,62,100,47
RGB=161,136,43
CMYK=46,47,96,1
对称型的构图技巧相对对称
如果画面太过平均、完美对称,则会使得画面太过死板,缺乏时尚感与美感。而在相对对称的情况下,适当地打破常规,造成局部不对称则会使画面显得更加活泼、有趣,观者会仔细对比找到不同之处。

过于对称的构图形式,反而让作品看起来更像是产品陈列、展示,毫无美感可言。 相对对称的构图形式,让作品看起来没那么死板,更真实、自然。

配色方案
双色配色 三色配色 五色配色


对称型构图的平面广告设计赏析

4.3对比
对比的平面广告设计主要是以相互比较的手段来表现广告内容,通过画面、图案、色彩、文案来传播信息。对比又称为对照,是把反差较大的两个要素排列在一起,让人产生鲜明强烈的对比感,能够明确地烘托出主题,使主题鲜明、生动、趣味、浓郁、一目了然。对比构图的画面设计,对消费者来说是一种视觉上的刺激,能够震撼心灵。
在同一幅作品中,可以运用单一的对比,也可同时运用各种对比。对比的方法较容易掌握,但要注意不能生搬硬套、牵强附会,更不能喧宾夺主。


对比型的平面广告设计构图

设计理念:一位女士拿着鞋子放到了嘴巴的位置,十分惊讶,造型独特夸张,吸引人的眼球。
色彩点评:作品以橙色和蓝色为主,用色十分个性、大胆明快,给人强烈的视觉感受。
作品运用对比色,视觉效果饱满,让人觉得欢乐活跃,容易让人兴奋激动。
这种蓝色在日常生活中比较少见,给人新潮、时尚的感觉。
白色的文字十分规整,使得版面简洁生动。
RGB=234,189,162 CMYK=11,32,35,0
RGB=226,138,38
CMYK=15,56,89,0
RGB=94,51,39
CMYK=59,80,85,39
RGB=33,176,167
CMYK=73,10,42,0

该作品运用蓝、红两种颜色做背景,对比鲜明,使得作品十分抢眼,给人青春、灵动、活力、明快、舒适的视觉感受。

RGB=216,89,156
CMYK=20,77,9,0
RGB=0,170,233
CMYK=73,19,3,0
RGB=251,212,66
CMYK=6,20,78,0
RGB=96,150,80
CMYK=68,30,84,0
RGB=191,57,46
CMYK=32,91,89,1

该作品运用动静结合的手法,对比反差明显,使得产品特性凸显,给人强烈的视觉冲击。法鲁红,颜色十分浓郁,具有强烈的感染力,给人稳重、可靠的感觉。

RGB=245,246,244 CMYK=5,3,5,0
RGB=230,46,74
CMYK=11,92,62,0
RGB=182,56,23
CMYK=36,90,100,2
RGB=91,0,25
CMYK=56,100,88,47
RGB=21,15,13
CMYK=84,84,85,73
对比型的构图技巧创新对比分割方式
传统型的中心线分割对比已经较为常见,让我们已经见怪不怪,想要作品更有新意,我们应大胆创意新的构图分割方式,让对比更好地融入画面。

这是一则夹克的广告。作品巧妙地运用对比,展现了夹克的外形,给人不一样的视觉感受。 黑白巧克力强烈的色彩对比,让产品看起来更加可口诱人。作品创意独特,较易吸引人的眼球。


配色方案
双色配色 三色配色 五色配色


对比型构图的平面广告设计赏析

4.4平衡
平面广告设计中构图的平衡,并非传统意义上和物理力学上的平衡,而是通过图像的形状、大小、轻重、色彩、材质等元素进行组合搭配,以产生平衡的构图感受。平面广告构图通常以视觉重心为支点,其他各类元素为组成部分。
各元素在构图时保持视觉上和心理上的平衡与匀称,平衡构图的广告设计会令人产生平衡感、稳定感、安全感。


平衡型的广告设计构图

设计理念:作品以自然纯净为理念,运用多种自然元素进行创作,画面给人以清新、纯净、美好的感受。
色彩点评:作品以纯净的蓝色为主色调,配以少许绿色,给人愉快、透明、舒畅的感觉。
以水为视觉中心,运用多重自然元素,使得画面更加丰富、生动。
作品中加入手这一元素,加深人与自然的联系,让产品更加贴近生活。
标题文字的制作,创意独特,很好地与画面、主题融为一体。
RGB=219,231,238 CMYK=17,6,6,0
RGB=76,180,219
CMYK=66,15,13,0
RGB=67,139,66
CMYK=76,94,0
RGB=84,42,9
CMYK=60,82,100,48

以鞋子为视觉中心,两侧的形状近乎相同,给人一种平衡感、稳定感。拼出阿迪达斯的品牌LOGO,加上淡淡的灰紫色的背景,给人一种神秘、优雅、迷人的视觉感受。

RGB=255,255,255 CMYK=0,0,0,0
RGB=150,135,139 CMYK=48,48,39,0
RGB=117,96,108
CMYK=63,66,50,4
RGB=66,56,49
CMYK=72,72,76.43
RGB=52,87,145
CMYK=86,70,24,0

该作品在形状上相呼应,构成一种平衡的状态。造型新奇独特,十分具有吸引力。浅灰绿的背景给人舒适、恬静的感觉。


RGB=255,255,255 CMYK=0,0,0,0
RGB=180,128,97
CMYK=37,56,62,0
RGB=158,192,159 CMYK=45,15,43,0
RGB=74,73,74
CMYK=74,68,65,25
RGB=155,100,99
CMYK=47,68,56,2
平衡型的构图技巧注重元素之间的呼应
平衡型的构图一般需要画面元素在视觉上保持平衡、匀称,让画面具有平衡感和稳定性。我们应注重元素间的呼应,使得版面更加协调、舒适。

该作品中的四种元素都围绕着一个主题,起到了很好的呼应作用。 两条锦鲤分别位于画面两侧,交相辉应的画面更加协调、融洽。


配色方案
双色配色 三色配色 五色配色


平衡型构图的平面广告设计赏析

4.5比例
比例是指一种事物在整体中所占的份额。比例构图是通过平面广告设计中几个部分之间的面积对比、色相对比、文字对比、图形对比,从而突出平面广告设计的视觉心理感受,是一种常见的构图方式。
在平面构图中比例是指物体所占画面的大小,我们通常通过物体的大小以及它所处的位置来判断构图的比例。例如,最佳的构图比例黄金分割比,在数学中这是一个复杂的概念公式,而在设计中这又是一个实用的美感构图方式。这个比例创造出来的构图,符合人类潜意识里的审美观。


比例型的广告设计构图

设计理念:作品的版式比例分布得当,左侧图片、右侧文字,有序、严谨、规范,给人醒目、舒适、规整、协调的视觉感受。
色彩点评:作品采用灰色为背景,以红色作为主色调。红色纯度较高,较易吸引人的眼球,给人热情、愉悦的感受。
原始部落人物造型,纯朴自然,紧扣主题,用在这则广告上,使得画面丰富生动、创意十足。
作品从色彩、大小等方面进行对比和比较,比例分布得当,增强了画面的可读性和耐看性。
规整的文字排列,使得版面更加的整洁、有序。
RGB=226,178,173 CMYK=14,37,26,0
RGB=204,78,71
CMYK=25,82,70,0
RGB=111,10,46
CMYK=55,100,75,33
RGB=161,161,163 CMYK=43,34,31,0

完美的比例分割,让画面独具特色。产品造型突出,品牌概念鲜明,用色大胆明快,整体给人大气、简约、高端的视觉感受。

RGB=242,223,217 CMYK=6,16,13,0
RGB=230,28,50
CMYK=11,96,79,0
RGB=212,143,95
CMYK=21,52,64,0
RGB=168,172,182 CMYK=40,30,23,0
RGB=5,5,5
CMYK=91,86,87,78

作品的视觉中心落在汽车上,突出展现产品特性。整体颜色原始、自然,给人自由、奔放、纯真的感受。

RGB=225,209,182 CMYK=15,19,30,0
RGB=225,233,231 CMYK=15,6,10,0
RGB=46,102,108
CMYK=84,56,56,7
RGB=221,14,21
CMYK=16,99,100,0
RGB=48,56,55
CMYK=81,71,71,42
比例型的构图技巧简洁的背景
比例型构图大多需要各种背景,主体在作品中只占很小部分位置。但就是这小部分位置却是我们需要把握考量的部分,我们应使背景简洁或虚化,让背景起到很好的衬托作用,不应因背景太耀眼而扰乱人们的视觉重心。

虚化的背景,使得主体更加突出,更加引人注目。 渐变的背景色,起到很好的烘托作用,柔和的过渡让人物显得更有张力,主题明确、比例鲜明。

配色方案
双色配色 三色配色 五色配色


比例型构图的平面广告设计赏析

4.6重心
平面广告设计的重心也可以称为视点,是广告设计画面的视觉中心。广告的视觉中心展现的是广告设计的最为重要的内容,它的内容要清晰易懂、直观,才能够突出表现广告主题,并吸引更多消费者的视线集中到平面广告设计上来。
重心型构图,是把你想要表现的事物放在视觉中心,突出表现产品。这种构图方式最大的优点在于主体突出、明确,该方式最容易引导消费者注意产品本身,会给人稳定、安全的视觉感受。


重心型的平面广告设计构图

设计理念:居中的重心型构图,将人的视觉重心整体吸引在画面中心,较易抓住人的眼球。
色彩点评:作品整体颜色鲜活,明度较高,带有青春、活泼的气息,容易使人产生愉悦、开心、轻松的心情。
人物造型,含蓄而独特,表情生动,耐人寻味。
人物服饰上的卡通造型,生动有趣,富有生机,使画面更加动感、活泼。
规整的文字,让版面更加简洁、干净。
RGB=238,215,198 CMYK=8,19,22,0
RGB=220,135,164 CMYK=17,59,18,0
RGB=204,80,82
CMYK=25,81,62,0
RGB=195,234,251 CMYK=28,0,3,0

作品造型独特,极富创意,使人的视觉重心全都集中到画面中间部分,突出了主题。红色的背景,给人热情、温暖、愉快的感受。

RGB=246,249,252 CMYK=4,2,1,0
RGB=230,48,44
CMYK=11,92,84,0
RGB=184,33,19
CMYK=35,98,100,2
RGB=40,24,62
CMYK=91,100,57,38
RGB=26,8,9
CMYK=81,88,86,74

重心型的构图形式,使人的视线集中。以红色为主色调,明、纯度较低,给人优雅时尚,而又略显低调的感觉。

RGB=249,251,250 CMYK=3,1,2,0
RGB=189,36,57
CMYK=33,97,79,1
RGB=107,28,48
CMYK=56,97,74,34
RGB=135,65,38
CMYK=49,82,96,19
RGB=79,33,22
CMYK=60,87,93,51
重心型的构图技巧给产品以投影
适当的投影,可以增强画面的重量感、真实感,增强广告的可信度,吸引更多消费者的目光。

少量投影,让画面更稳重,给人以踏实、真实的感觉。 阴影的增加让画面看起来不那么轻浮,同时给人以空间感。

配色方案
双色配色 三色配色 五色配色


重心型构图的广告设计赏析

4.7韵律
平面设计中的韵律感是一种富有节奏的变化形式,它的变化出现在同一个范围空间,赋予图形强弱、虚实、起伏的变化,形成优美的律动感。比如,画面中元素的大小、疏密、远近等构图框架,不仅体现了韵律感的变化,也使事物的变化得到一定的升华。
韵律构图的最大特点就是画面中有明显的直线或曲线,从而使画面产生很强的韵律感、节奏感。韵律构图设计很容易使人产生趣味的、创意的感受。


韵律型的平面广告设计构图

设计理念:作品采用渐变式的构图形式,使得画面极富动感与韵律,引人注目。
色彩点评:画面以蓝色和白色为主,明度较高,给人干净、清新、优雅、灵动的感受。
绿色做点缀,给画面增添了大自然的气息,突出产品的天然、绿色、纯净。
渐变的蓝色背景,丰富了画面的空间感。
创意的文字,造型活泼,让版面更加生动有趣。
RGB=239,239,239 CMYK=8,6,6,0
RGB=108,197,205 CMYK=58,6,25,0
RGB=133,174,40
CMYK=56,19,99,0
RGB=183,62,36
CMYK=35,89,99,2

作品采用大小渐变式的构图形式,给人很强的节奏感、空间感和运动感。蓝色的纯度较高,给人真实、稳重、广博的感受。

RGB=246,253,254 CMYK=5,0,1,0
RGB=0,164,219
CMYK=75,22,9,0
RGB=23,94,149
CMYK=90,64,25,0
RGB=132,191,47 CMYK=56,7,95,0
RGB=44,41,42
CMYK=80,77,73,53

发射式的韵律感构图形式,使得画面更具张力和延展度,增强了画面的视觉冲击力。同时黄色的明、纯度都很高,给人鲜活、醒目的视觉感受。

RGB=255,255,255 CMYK=0,0,0,0
RGB=236,219,145 CMYK=12,15,50,0
RGB=245,202,1
CMYK=9,24,90,0
RGB=168,83,15
CMYK=41,77,100,5
RGB=177,39,27
CMYK=38,96,100,4
韵律型的构图技巧有效利用画面右上角
韵律在广告中起引导用户视觉投向的作用。研究表明,画面右上角最能引起人的关注,而左下角对人的吸引力最小。律动能使人视觉产生富有规律的节奏感,进而吸引用户了解广告内容。

产品以右上角做中心点,能很好地吸引人的眼球,大小渐变式的构图方式,给人很好的空间感和律动感。 作品把品牌标识设在了右上角,让人们很快地接受和获取品牌信息。发射式构图形式,增强了画面的张力,很好地吸引了观众的眼球。

配色方案
双色配色
三色配色 五色配色


韵律型构图的平面广告设计赏析

4.8视点
视点构图是将观赏者的视线集中统一在一点上,这一点就是主题所在。而视点是不固定的,它可以通过颜色、文字、人物以及指示图标来主导,巧妙地运用视点可以渲染环境气氛和烘托主题。
视点的位置确定决定着平面广告的范围大小和视角的方向;视点的大小决定着平面广告给人带来的不同的视觉感受,两者合理运用,会使得画面更加突出、强烈。


视点型的平面广告设计构图

设计理念:本作品是一则为巧克力做的平面广告设计,设计师选用卡通形象来丰富画面,使其更具趣味性。
色彩点评:画面呈现的是一幅草原景象图,将蓝色、金黄色、黑色和白色发挥得淋漓尽致。
设计师将每个动物的表情刻画得极具戏剧性,令人感觉更加生动形象。
将斑马比喻成巧克力,再选用黑白颜色来区分其色彩,运用狮子反衬出巧克力的诱惑力,这样的设计使得整体更加和谐统一。
将商品实物包装形象和文字设计在广告下部,可以使商品展现得更加明确。
RGB=255,253,216 CMYK=2,0,22,0
RGB=129,167,174 CMYK=55,27,30,0
RGB=183,124,23
CMYK=36,57,100,0
RGB=38,26,1
CMYK=77,79,99,66

本作品将鲨鱼夸张的表情作为整个画面的视觉中心,观赏者可以根据鲨鱼形象的趋势来观察整体画面,亦带来了风趣的景象。

RGB=229,236,244 CMYK=13,6,3,0
RGB=177,201,223 CMYK=36,16,9,0
RGB=56,74,56
CMYK=79,62,81,33
RGB=235,219,95
CMYK=15,13,70,0
RGB=167,58,41
CMYK=41,90,95,6

本作品是以人物为视觉中心,用人物间接来引导出其他元素,使其一一呈现给观赏者。右下角的文字标识可以更直接地简述广告内涵。

RGB=190,168,116 CMYK=32,35,59,0
RGB=236,219,145 CMYK=41,33,45,0
RGB=61,51,57
CMYK=41,67,77,76
RGB=60,119,155
CMYK=79,50,30,0
RGB=211,17,7
CMYK=22,99,100,0
视点型的构图技巧人物作为视觉的主导
人物形象在视点型的构图中表现得更为丰富且生动,不仅容易给人留下深刻的印象,而且还能带来强烈的视觉冲击和强烈的感染力,又为平面广告带来一定的说服力。

作品将人物作为视觉中心,借助动作形态和球杆元素牵引其他元素出现,使其画面简单又生动。 本作品也是以人物为中心,再加以背景的衬托,使得广告更加丰富而具有动感。

配色方案
双色配色 三色配色 五色配色


视点型构图的平面广告设计赏析

4.9垂直
垂直型的构图形式是将画面以纵向形式流动,令每个元素彼此独立,这种从上到下的方式给人带来一种高大稳定的感觉,视线随之也会流动,还能体现出力的美感。
垂直构图的最大特点是画面所呈现得较为简洁,色彩运用较为纯净,文字的运用也显得干练,整体的结合使得广告设计既清晰明了,又简易大方。


垂直型的平面广告设计构图

设计理念:本作品是垂直型的平面广告设计,主要是以由上至下的形式来营造清爽的广告设计。
色彩点评:此则广告以黄颜色为主题色彩,以天蓝色为背景色,以红色和绿色来点缀,色彩既形成互补又相互衬托,给观赏者带来夏季般的感觉。
瓶口的绿色植物与玻璃瓶身相互连接,暗示了广告商品的纯净自然。
瓶身以四叶草的图案进行装饰寓意着幸运的含义。
背景采用天空的景象为广告增添了深度感。
RGB=171,219,231 CMYK=38,4,11,0
RGB=251,229,104 CMYK=7,11,67,0
RGB=162,25,36
CMYK=42,100,99,9
RGB=35,50,21
CMYK=83,67,100,54

作品由上至下摆放,再由两个棱形空间分别承载着宣传商品,既凸显出商品的性质又为广告设计增添了艺术性。

RGB=224,222,209 CMYK=15,12,19,0
RGB=255,255,255 CMYK=0,0,0,0
RGB=107,136,144 CMYK=65,42,40,0
RGB=10,178,200
CMYK=73,11,25,0
RGB=6,8,11
CMYK=91,86,84,75

本作品文字与图片以由上至下垂直的形式划分各自区域,令其广告具有简洁的叙述性。

RGB=226,152,154 CMYK=14,51,30,0
RGB=111,98,82
CMYK=63,61,68,11
RGB=237,229,206 CMYK=10,11,22,0
垂直型的构图技巧背景色彩
平面广告中的色彩渐变主要表现在色相、明度、纯度的渐变,而色彩的渐变美感在广告中具有重要的地位,但要记住色彩的渐变要与造型形态和结构紧密相连。

本作品的背景属于明度渐变,将天蓝色由深至浅向中心处收缩,在广告商品与文字之间塑造出远近适当的距离感,为平面广告增添一种和谐的韵律。 本作品背景根据色相与明度的不同与图形相融合,创造出的三维空间,给观赏者带来丰富而和谐的感受。

配色方案
双色配色 三色配色 五色配色


垂直型构图的平面广告设计赏析

4.10设计实战:平面广告构图设计
4.10.1平面广告构图设计说明
平面广告构图:
在平面广告中构图设计主要是文字、图片、色彩的运用。文字的直接表达能够增强平面广告的视觉效果;图片的表达能够丰富画面,能够更有效地表达广告意图;色彩可以加深文字与图片的表现力度,能够使广告更加突出。
商家要求:
商家对平面广告构图的要求,是根据主题将多种元素结合,使其发挥出强烈的感染力,来达到对消费者产生诱导以及留下深刻的印象的目的。

解决方案:
根据商家的要求将平面广告以简洁直观、生动感人的形象展现出来,这种条理清晰、一目了然的手法,不仅使平面广告更具感染力,而且又取得了满足商家诉求的效果。

特点:
◆ 有力地突出广告主体。
◆ 具有强烈的集中效果。
◆ 流畅明快、简洁易读。
◆ 具有较强的引导性。
◆ 富有浓郁的艺术气息。

4.10.2平面广告构图设计分析

水平式构图 分析

同类欣赏:
本作品采用水平式构图。这样的构图手法能够给人带来宽广、平稳的感觉,也使画面看起来更加整洁干净。
平面广告采用横向版式来设计,在蓝色背景的中心处设计出粉色的宽条幅,给予画面清晰的层次感,又强化了主体形象。
倾斜式构图 分析

同类欣赏:
本作品采用倾斜式构图。左右倾斜的构图方式,能够使画面打破常规、产生流动感,营造出更加生动的氛围。
红、黄、蓝三种颜色的交叉令画面更具深度,使空间感更加饱满。
画面中的文字以及图片都以倾斜形式设计,既生动、有趣,又蕴含着浓郁的艺术性。
对称式构图 分析

同类欣赏:
本作品用的是对称式的构图手法。既使画面具有稳定性,又能够产生美感,令观赏者看起来更加舒适。
将画面中的文字与图片统一在画面中心摆放,给人带来整洁有序的顺序感,令视觉感官更加舒适。
将粉色与黄色在中心处一分为二,使画面的对称感更加清晰明了。
左右式构图 分析

同类欣赏:
本作品用的是左右式构图手法,将文字设置在版面左侧,将商品及图案设置在右侧,给人一种低调保守,又吸引人的感觉。
蓝色的背景加以半透明式的花纹为广告设计营造出浪漫迷人的气息。
几个文字的夸张写法,直截了当地表明平面广告的目的,以简洁的符号丰富了画面内容。
分割式构图 分析

同类欣赏:
本作品是以分割形式设计的平面广告。运用弯曲的曲线划分出大小不一的两个部分,可以清晰地分清主次关系。
画面中将黄、蓝两色块放在一起搭配形成一个鲜明的对比,外加粉色的点缀令画面的色感更加生动。
画面中的文字特写成功地将文字语言化,表达出了平面广告的设计理念和艺术主张。
中心式构图 分析

同类欣赏:
本作品采用中心式构图方法。中心式构图是将所有元素集中在版面中心,以一个视觉中心来吸引消费者注意。
圆形最具活跃因素,富有较强的视觉力量,因此将它设为画面的中心,更好地来吸引消费群体的视线。
背景采用半透明式的花纹来丰富画面,使得画面空间不会显得过于单调。

 

 

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