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| 編輯推薦： |
本系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。
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| 內容簡介： |
本书是一本全面介绍海报招贴设计的图书，知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。
本书从学习海报招贴设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为海报招贴设计的原理、海报招贴设计的基础知识、海报招贴设计的基础色、海报招贴设计的类型、海报招贴设计的风格、海报招贴设计的视觉印象、海报招贴设计的秘籍。同时，在本书第4~6章的每章后面还安排了具体的设计实战，详细为读者分析了一个完整的综合设计思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计赏析、设计秘籍等经典模块，丰富本书内容的同时，也增强了实用性。
本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合海报招贴设计师、平面设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校海报招贴设计专业、平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱海报招贴设计的读者朋友作为参考用书。
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| 關於作者： |
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孙芳，视觉传达设计讲师、视觉设计师，曾任科创盛世传媒设计主任、设计培训机构艺术总监。多年致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家知名公司。
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| 目錄：
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目录
第1章 海报招贴设计的原理
1.1 海报招贴设计的概念 2
1.2海报招贴设计的应用领域 3
1.3海报招贴设计的点、线、面 4
1.3.1点 4
1.3.2线 5
1.3.3面 5
1.4海报招贴设计的4个原则 6
1.4.1目的性原则 6
1.4.2艺术性原则 7
1.4.3内涵性原则 8
1.3.4个性化原则 8
1.5海报招贴设计的6个法则 9
1.5.1比例 9
1.5.2平衡 10
1.5.3反复 10
1.5.4渐变 11
1.5.5强调 12
1.5.6和谐 12
第2章 海报招贴设计的基础知识
2.1海报招贴设计中的图片 14
2.1.1图像类图片 15
2.1.2图形类图片 15
2.2海报招贴设计中的文字 16
2.2.1标题文字 17
2.2.2辅助性文字 17
2.3海报招贴设计中的色彩 18
2.3.1色相、明度、纯度 18
2.3.2主色、辅助色、点缀色 20
2.3.3邻近色、对比色 21
第3章 海报招贴设计的基础色
3.1红 23
3.1.1认识红色 23
3.1.2洋红胭脂红 24
3.1.3玫瑰红朱红 24
3.1.4鲜红山茶红 25
3.1.5浅玫瑰红火鹤红 25
3.1.6鲑红壳黄红 26
3.1.7浅粉红博朗底酒红 26
3.1.8威尼斯红宝石红 27
3.1.9灰玫红优品紫红 27
3.2橙 28
3.2.1认识橙色 28
3.2.2橘红橘色 29
3.2.3橙色阳橙 29
3.2.4蜜橙杏黄 30
3.2.5沙棕色米色 30
3.2.6灰土色驼色 31
3.2.7椰褐色褐色 31
3.2.8柿子橙酱橙色 32
3.2.9赭石色肤色 32
3.3黄 33
3.3.1认识黄色 33
3.3.2黄铬黄 34
3.3.3金香蕉黄 34
3.3.4鲜黄月光黄 35
3.3.5柠檬黄万寿菊黄 35
3.3.6香槟黄奶黄 36
3.3.7土著黄黄褐色 36
3.3.8卡其黄含羞草黄 37
3.3.9芥末黄灰菊黄 37
3.4绿 38
3.4.1认识绿色 38
3.4.2黄绿苹果绿 39
3.4.3嫩绿叶绿 39
3.4.4草绿苔藓绿 40
3.4.5芥末绿橄榄绿 40
3.4.6枯叶绿碧绿 41
3.4.7绿松石绿青瓷绿 41
3.4.8孔雀石绿铬绿 42
3.4.9孔雀绿钴绿 42
3.5青 43
3.5.1认识青色 43
3.5.2青铁青 44
3.5.3深青天青色 44
3.5.4群青石青色 45
3.5.5青绿色青蓝色 45
3.5.6瓷青淡青色 46
3.5.7白青色青灰色 46
3.5.8水青色藏青 47
3.5.9清漾青浅葱青 47
3.6蓝 48
3.6.1认识蓝色 48
3.6.2蓝色天蓝色 49
3.6.3蔚蓝色普鲁士蓝 49
3.6.4矢车菊蓝深蓝 50
3.6.5道奇蓝宝石蓝 50
3.6.6午夜蓝皇室蓝 51
3.6.7浓蓝色蓝黑色 51
3.6.8爱丽丝蓝水晶蓝 52
3.6.9孔雀蓝水墨蓝 52
3.7紫 53
3.7.1认识紫色 53
3.7.2紫色淡紫色 54
3.7.3靛青色紫藤色 54
3.7.4木槿紫藕荷色 55
3.7.5丁香紫水晶紫 55
3.7.6矿紫三色堇紫 56
3.7.7锦葵紫淡紫丁香 56
3.7.8浅灰紫江户紫 57
3.7.9蝴蝶花紫蔷薇紫 57
3.8黑白灰 58
3.8.1认识黑白灰 58
3.8.2白月光白 59
3.8.3雪白象牙白 59
3.8.410%亮灰 50%灰 60
3.8.580%炭灰黑 60
第4章 海报招贴设计的类型
4.1商业海报 62
4.1.1服饰商业海报 63
4.1.2食品商业海报 65
4.1.3化妆品商业海报 67
4.1.4电子产品商业海报 69
4.1.5房地产商业海报 71
4.1.6汽车商业海报 73
4.1.7文娱商业海报 75
4.1.8旅游商业海报 77
4.1.9教育商业海报 79
4.2电影海报 81
4.2.1故事电影海报 82
4.2.2美术电影海报 84
4.2.3新闻纪录电影海报 86
4.2.4科学教育电影海报 88
4.3公益海报 90
4.3.1保护环境公益海报 91
4.3.2保护动物公益海报 93
4.3.3生命健康公益海报 95
4.3.4公民素质公益海报 97
4.4设计实战：环保主题公益
海报的不同表现手法 99
4.4.1设计说明 99
4.4.2环保主题公益海报
设计分析 100
第5章 海报招贴设计的风格
5.1复古风格 104
5.2简约风格 107
5.3夸张风格 110
5.4创意风格 113
5.5波普风格 116
5.6民族风格 119
5.7炫酷风格 122
5.8抽象风格 125
5.9插画风格 128
5.10矢量风格 131
5.11设计实战：艺术展览海报
设计流程 134
5.11.1设计说明 134
5.11.2艺术展览海报
设计分析 135
第6章 海报招贴设计的
视觉印象
6.1灿烂 138
6.2神秘 141
6.3忧郁 144
6.4凉爽 147
6.5饱满 150
6.6冷酷 153
6.7热情 156
6.8喧闹 159
6.9甜美 162
6.10生机 165
6.11设计实战：动物王国主题
海报设计的视觉印象 168
6.11.1设计说明 168
6.11.2动物王国主题海报
设计分析 169
第7章 海报招贴设计的秘籍
7.1如何增强海报的视觉冲击力 174
7.2如何巧妙搭配多种颜色 175
7.3如何增加画面的视觉空间感 176
7.4利用点、线、面巧妙构图 177
7.5表现手法在海报设计中的
重要性 178
7.6巧妙运用对比色 179
7.7海报中字体的选择与排列 180
7.8负空间在海报设计中的应用 181
7.9如何使画面具有层次感 182
7.10少即是多的原则 183
7.11如何把文字图形化，打造出
视觉亮点 184
7.12如何合理安排画面内容，
锁定视觉重心 185
7.13文字类海报中图形的应用 186
7.14如何主导观众的视觉流程 187
7.15如何使海报具有趣味性 188
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第1章 海报招贴设计的原理
海报是商家向人们传递信息的一个重要途径，一张好的海报可以促进商家的经济发展，同时也可以增加知名度。那么海报最重要的作用是什么呢？当然就是吸引消费者。
当人们走在大街上时，在饭店中吃饭时，在公交站等车时都会看到许许多多的海报，有创意的、有设计感的海报会吸引更多的人驻足观看，并且海报的内容常常令人印象深刻。想要设计出一张好的海报，首先我们就要知道什么是海报，设计一张海报又需要具备什么样的条件。下面就为大家详细地介绍一下什么是海报。
1.1 海报招贴设计的概念
海报招贴设计是为达到某种宣传效果或传递某种信息而进行的艺术设计。
海报招贴设计是由图片、文字与色彩所构成的画面，海报的色彩、种类、风格都起着决定性的作用。风格是构成画面统一的隐性元素，色彩决定着海报给人的感觉，种类则是海报的大体分类。
特点：
◆ 具有远视性强、富含创意、文字简洁明了等特点。
◆ 海报大体分为商业性海报和非商业性海报两大类。
◆ 海报主题明确，使人一目了然。
1.2海报招贴设计的应用领域
在当今社会，海报已经成了人们生活中的一部分，各类公共场所都会出现许许多多的海报，而人们可以从上面得到自己想要了解的信息。海报招贴设计大致上分为三个应用领域：商业、电影、公益。
1. 商业海报设计
商业海报设计是商家为了宣传自己的产品或者公司形象所设计的海报。其主要目的是为了吸引人们的眼球，使人们记住该公司的产品或形象。同时商业海报更新换代的速度也比较快。
2. 电影海报设计
电影海报设计主要是起到宣传电影的作用，使人们可以通过海报看到电影中的精彩画面，从而达到增加票房收益的效果。
3. 公益海报设计
公益海报设计是对人们内心深处的道德、美德进行唤醒，使人们可以变得更有爱、更文明、更环保。因此，公益海报更具创新性。
1.3海报招贴设计的点、线、面
点、线、面是平面设计中的基本元素，点是组成图形的基础，线是由点串联形成的，而面又是由无数条线所构成的。
点具有双面性，既有积极性，又有消极性，积极性是点能形成视觉重心，消极性是点也能使画面杂乱无章。线分为直线和曲线，直线给人一种规则、正直的感觉，曲线给人以柔美的感觉，通常用曲线来形容女人的身材，只有曲线与直线相结合，才会使画面更多样，更具有装饰性。面是由点与线组成的，又不同于点与线，面有大小、形状之分，面与面的构成关系有很多，也正是因为这样，画面才会更加丰富多彩。
1.3.1点
在几何学中，点是没有大小与形状的，但是在平面设计中，点不仅有形状和大小，而且还有色彩。点可以在海报中形成视觉重心，增强海报的视觉冲击力。
1.3.2 线
线是由点的运行所形成的轨迹，又是面的边界。线具有很强的表现性，可以勾勒出很多简单的或者复杂的图形和图案，在造型中起着十分重要的作用。
1.3.3面
面是由线运动构成的，有大小与形状，却没有厚度，但是可以通过明暗不同的面来制造出立体的效果，面与面之间也有着很多的构成关系。例如：分离，指两个面分开，各自在空间里呈现自己的状态；覆叠，指一个面叠压在另一个面上，可以营造出层次感。
1.4海报招贴设计的4个原则
海报的设计需要遵循4个原则：目的性原则、艺术性原则、内涵性原则、个性化原则。
1.4.1目的性原则
不管是商业海报还是公益海报，首先都要有目的性，即想要传达一个什么样的信息，受众又是什么年龄段的，然后针对想要达到的目的来设计海报。这样设计出来的海报，更能达到预期的效果。
1.4.2艺术性原则
艺术性主要是通过色彩、线条以及图形来表现的，也就是指海报的美感。一张海报要是没有了艺术性，那么它也不会成为一张精致的海报，所以在设计海报的时候，如何使用点、线、面这些元素则变得尤为重要。
1.4.3内涵性原则
内涵性是指海报的内容所蕴含的深意。有的海报画面很直观，浅显易懂；而有的海报则蕴含着丰富的深意，也就是内涵。海报的内涵性会起到加深人们对海报印象的作用，这也就是海报所要达到的目的。
1.3.4个性化原则
个性化就比较通俗易懂了，就像每个人的个性都是不一样的，海报的个性化取决于海报所要表达的内容的特点。打造出别具一格的海报，体现出与众不同的效果，极大地满足了人们猎奇的心理。个性化的海报会像个性化的人一样脱颖而出，备受瞩目。
1.5海报招贴设计的6个法则
海报是现今一种比较大众的宣传方式，如何使自己设计的海报在众多的海报中脱颖而出，吸引人们的眼球？根据这一难题提炼出了海报招贴设计的六大法则：比例、平衡、反复、渐变、强调、和谐，下面就对此进行一一介绍。
1.5.1比例
海报的色彩构成、海报中的图形与文字都有着和谐的比例。和谐的比例可以使画面看起来更舒服。黄金比例则是最具美感的比例，所以在大多数的海报中都会运用黄金比例。
1.5.2平衡
平衡无处不在，所谓平衡指的是一种相对稳定的状态，当我们观看一张海报的时候，会不自主地去寻找一个相对稳定的点。所以在进行海报构图的时候，也要找到一个点，使得画面看起来平衡。
1.5.3反复
反复就是将同一个图形进行反复的排列与应用，当人们看到这个设计元素被反复使用时，就起到了加强的作用。人们的视线就会跟着它们走，从而达到吸引人们眼球的作用。
1.5.4渐变
渐变是一种循序渐进的变化，分为骨骼渐变、基本形渐变与色彩渐变三种类型。渐变的最大特点就是使画面更有节奏，从而形成具有律动感的视觉效果。
1.5.5强调
不同的海报所强调的手法也会不同，但目的都是为了让人们在第一时间注意到海报的中心。颜色的强调可以使海报变得多姿多彩，还能增强海报的视觉冲击力；而元素的强调则更能突出主题。
1.5.6和谐
海报招贴设计必须要讲究和谐感，否则就会出现多种风格混乱的现象。和谐的搭配就是不管是颜色、内容还是版式都要有一种和谐美，让人们看着感到舒服的同时还能享受到美感。
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