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內容簡介： 经济学研究的是一个社会如何利用稀缺的资源生产有价值的商品，并将它们在不同的个体之间进行分配。然而，针对公益市场这个领域，我们也可以像经济学家一样思考稀缺与效率的问题。本书主要讨以下四个方面内容:1.公益市场的生产要素，包括公益创业家精神、公益劳动力、公益金融、技术和信息等;2.公益市场的供求体系，包括供给侧和需求侧、效率和失灵、通货紧缩和通货膨胀等;3.公益市场如何竞争和高质量发展，包括公益创业、商业向善、善财传承、公益营销以及运用非理性的积极力量等;4.公益市场中的政府如何宏观调控公益市场、试点定制公益产品等。综上所述，我们就会发现其中存在一个共同的主题:公益经济学研究的是一个社会如何利用稀缺的公益资源生产有价值的公益产品，实现公益市场上的资源有效配置。事实上，正是由于公益市场始终存在着公益资源稀缺性和人们追求有效解决社会问题效率愿望，才使得我们要对公益经济学开始关注和构建属于公益行业的知识体系。 關於作者： 雄深圳市众志公益基金会联合创始人、秘书长，深圳市创新企业社会责任促进中心金融慈善顾问、广东省志愿者联合会副秘书长、中国农业银行私人银行部公益金融顾问。曾任职佛山市慈善会、广东省国强 公益基金会。 目錄： 一、为什么要构建公益经济学 二、为何学习公益经济学 三、公益经济学的定义 四、公益市场主体的经济问题 五、公益市场的投入和产出 第二章公益市场供给和需求 一、公益市场的供求体系 二、为何大众会主动消费公益产品：金钱账户和心理账户 三、企业如何选择公益产品模式及其消费规模 四、稀缺的公益资源 第三章公益市场的生产要素 一、如何培育公益创业家精神 二、如何吸引公益劳动力 三、如何引导更多公益金融进场 四、技术和数据如何赋能公益 第四章公益市场的效率和失灵 一、公益市场的消费者和生产者 二、公益市场如何衡量效率 三、为什么公益市场总是失灵 四、公益市场是通货紧缩还是通货膨胀 第五章公益市场的竞争 一、公益创业：把发现社会问题看作机会 二、商业向善：发现企业业务与社会问题的结合点 三、善财传承：把家族财富传承和家族慈善相结合的传承 模式 第六章公益市场中的政府 一、政府是否应该劫富济贫 二、政府如何宏观调控公益市场 三、政府如何试点定制公益产品 第七章公益市场的高质量发展 一、如何利用非理性的积极力量扩大公益消费需求 二、如何遵循非理性的积极力量设计公益产品的供给 三、如何对公益产品进行营销管理 后记

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