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黄合水、王霏
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品牌学概论（第二版）
作者：黄合水、王霏 出版：高等教育出版社 日期：2025-01-01 本书是在第一版的基础上修订而成，除了对第一版个别文字和部分案例进行修改之外，着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先，是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订，依照1.该维度是什么（内涵）；2.如何测量该维度（外延）；3.该维度包含哪些价值（后果变量）；4.如何提升或改变该维度（前因变量）。其次，对主观质量 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 179 
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品牌学概论（第二版）
作者：黄合水、王霏 出版：高等教育出版社 日期：2022-03-01 本书是在版的基础上修订而成，除了对版个别文字和部分案例进行修改之外，着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先，是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订，依照1.该维度是什么（内涵）；2.如何测量该维度（外延）；3.该维度包含哪些价值（后果变量）；4.如何提升或改变该维度（前因变量）。其次，对主观质量、品牌忠 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 212
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实验广告学——操作指南
作者：王霏 出版：厦门大学出版社 日期：2022-06-01 学科的发展有赖于理论发展和方法的支撑。对于许多独立的社会科学门类来说，以实验法为代表的量化研究方法已经成为必不可少的学科组成部分和基础。然而，对于广告学研究来说，实验法的使用还处于自发阶段，广告学界对于实验法的重视远远不够，尽管有些研究者已经具有一定实验理论基础，但对实验研究尚无直接经验。本书从具体 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 505
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实验广告学
作者：王霏 出版：厦门大学出版社 日期：2020-06-01 实验广告学即研究广告实验的基本理论、基本技术并介绍广告学领域中具有标杆意义的实验研究成果。本书主要回顾了一般的广告研究，并从科学发展的角度论证了实验法引进的必然性和必要性，在此基础上系统地、全面地论述了基本实验设计和高阶实验设计模式。期望本书为实验广告学这一分支逐步独立的过程贡献微薄的力量。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 372
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广告心理学
作者：黄合水，曾秀芹 出版：厦门大学出版社 日期：2024-01-01 本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。第一章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 306
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全国各省市的媒体镜像——基于网络新闻大数据
作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2018-05-01 本书从社会关心的热点以及研究的可行性角度出发，着重从天灾、疫病、食品安全、交通事故等十个方面对各省市的镜像加以分析比较，旨在探索一套利用新闻大数据描述省市镜像的办法，同时试图将各省市的新闻镜像科学地展示出来。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 449
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人类透视/厦门大学南强丛书第七辑
作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2020-03-01 一位国家双一流高校的教授、博导的闲暇时光是怎样度过的？ 旅游？接受宴请？点评江山？ 对于黄教授来说，探寻各类社会现象的成因，是他在闲暇时光*喜欢做的事。 从1988到2015，27年过去，人类整 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 534
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广告心理学（第三版）
作者：黄合水，曾秀芹 出版：高等教育出版社 日期：2020-05-01 本书先后被列入十五十二五*规划教材。本书从广告运作的角度，对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实，注重理论性和实用性的结合。第三版更新了大量广告案例和数据资 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 239
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广告心理学/厦门大学广告系教材
作者：黄合水，曾秀芹 出版：厦门大学出版社 日期：2021-08-01 本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介绍广告表现的心理规律；第六章介绍媒体广告策划心理；第七章介绍 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 348
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叙利亚现代民族国家构建研究
作者：王霏 著 出版：中国社会科学出版社 日期：2015-11-01 《叙利亚现代民族国家构建研究》是国内首项关 于叙利亚民族国家构建问题的系统全面的研究。作者 王霏首先论述了叙利亚名称与“（大）叙利亚”认同 的起源与演变，之后按照时间顺序分别讨论了叙利亚 现代民族国家构建的三个历史阶段，即法国委任统治 阶段（1920－1946年）、独立的探索阶段（1946－ 196 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 481
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广告心理学（修订版）
作者：黄合水 著 出版：高等教育出版社 日期：2011-08-01 本书是普通高等教育*十五规划教材、高等学校广告专业系列教材之一。广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书分八章（绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 361
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广告和品牌研究实例
作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2015-07-01 本书从国内各种正式刊物或出版物中，挑选出20篇左右有代表性的、相对比较优秀的品牌和广告的实证研究论文或报告，同时附加上编者的评论一起呈现给读者，旨在让读者了解国内品牌和广告实证研究的基本情况。本书选取的文章名将尽量遍布品牌与广告研究各个领域，尽量涉及品牌与广告研究实证研究的各种方法，以便读者参考和借 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 332
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品牌学概论
作者：黄合水 出版：高等教育出版社 日期： 品牌现象早已存在，但是直到上世纪80年代，品牌的研究都未引起足够的重视。1980年以后，随着西方企业并购中品牌天价现象的屡屡发生，随着宝洁公司品牌管理体制逐渐为人们所了解和认识，随着各种各样品牌价值评估活动在社会上的广泛传播，“品牌”很快引起人们的高度重视，并迅速成为市场营销学、广告学、心理学等多学 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 209
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广告心理学（第3版）
作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2010-06-01 《广告心理学(第3版)》是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 361
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广告心理学（第四版）
作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2016-12-01 广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。《广告心理学（第四版）》从广告运作的角度，分八章绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量加以系统的阐述。本书是作 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 420
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广告调研技巧（第五版）
作者：黄合水 陈素白 出版：厦门大学出版社 日期：2016-07-01 《广告调研技巧第五版）》为本科生教材，介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基本统计方法，多元统计方法，以及调研报告的撰写、广告效果测定等。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 360
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中国市场品牌健康度监测报告（2015年）
作者：厦门大学品牌与广告研究中心品牌健康监测课题组编,黄合水主编 出版：厦门大学出版社 日期：2017-11-01 市场调研公司为企业提供的品牌健康度监测，这些指标反映消费者接受品牌传播或购买使用品牌之后对品牌的认知和态度。当这些指标提高时，企业能够知道自己的营销传播努力得到了回报；这些指标下降时，品牌运营存在着问题，消费者的调查也能提供关于产品和服务方面的原因。《中国市场品牌健康度监测报告（2015年）》即是厦 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 288
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新潮职业
作者：小红书的博主们 出版：人民邮电出版社 日期：2022-11-01 1. 当主播、拼事业， 从默默无闻的草根到人声鼎沸，他们做对了什么？看小红书的博主们，如何从零开始做成事； 2. 24个行业碰撞上短视频，会发生什么传奇的故事呢？快来看看！ 3. 毕业潮：找不到工 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 356
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厦大新闻学茶座
作者：毛章清，曹立新，吕艳宏 出版：中国社会科学出版社 日期：2021-04-01 本书是《北大新闻学茶座》的姊妹篇。2014年5月，新加坡旅华学者、日本龙谷大学名誉教授、北京大学客座教授卓南生先生，由北京南下厦门，创设厦门大学新闻研究所。借鉴北京大学新闻学研究会主办的“北大新闻学茶座”，厦门大学新闻研究所不定期推出“厦大新闻学茶座”，卓南生教授统理南北茶座事宜，立意宗旨一脉相承。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 557
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中国市场品牌成长攻略 Ⅳ
作者：何海明 出版：北京大学出版社 日期：2013-09-01 《中国市场品牌成长攻略 Ⅳ》有以下四大推荐理由： 1.本书是《中国市场品牌成长攻略》第四辑 2.作者阵容强大，由央电视台广告经营管理中心策划携十位顶级品牌专家、六大知名财经记者 3.十一家经典品 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 632
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