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厦门大学品牌与广告研究中心
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广告学：理论、方法与实务（微课版 第2版）
作者：李东进 秦勇 出版：人民邮电出版社 日期：2022-08-01 本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面，编写主线清晰，内容较为系统和新颖。 全书共 14 章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题 4 个方面，主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 254 
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当代广告学与整合营销传播（第16版）
作者：[美]威廉·阿伦斯 迈克尔·维戈尔德 出版：中国人民大学出版社 日期：2023-10-01 当代广告学与整合营销传播（第16版） ... |
詳情>> | 售價：NT$ 2030
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新课程·新课堂·新方法——成都大学混合式教学的探索与实践
作者：成都大学教务处 出版：科学出版社 日期：2020-12-01 近年来，在信息技术浪潮席卷下，以慕课为代表的在线教育给中国高等教育发展带来了前所未有的冲击和挑战，也给地方高校带来了机遇与选择。本书从混合式教学的产生入手，深入研究，立足实践，对成都大学混合式教学改革进行了全面解读，是成都大学积极探索信息化技术与课堂教学深度融合的阶段性成果。《BR》本书共五章，*章阐述混合式教学的概念 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 594
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新媒体广告策划与文案创意
作者：戴瑞、范子珍 等 编 出版：化学工业出版社 日期：2024-02-01 新媒体广告策划与文案创意是数字化时代广告成功的关键组成部分。本书涉及的新媒体广告主要包括门户网站广告、搜索引擎广告、移动App广告、微信广告、微博广告、网络直播广告、音频广告、元宇宙场景广告。本书厘清了新媒体广告发展的历史脉络，详尽阐释了新媒体广告的内涵和外延，以全新的视角讲解了新媒体广告发展演变的规律和特点，最后讲解 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 398
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我是厦大的——厦门大学EMBA同学访谈录
作者：莫少昆，邹奇敏 出版：民主与建设出版社 日期：2018-01-01 《我是厦大的厦门大学EMBA同学访谈录》是一本关于20位在厦门大学学习EMBA的同学（企业家）的访谈集。 首先，文中对几十个企业家访谈对象所做的调查问卷做出统计与汇报，主要是反映出他们对厦门大学EMBA和课程设置的意见。其次，20个企业家的访谈分成5个章节。*章 任重道远 如履薄冰，强调的是企业家的责任感;第二章千里 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 637
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葡萄酒的三生三世/厦门大学选修课教材丛书
作者：陈庭纬 出版：厦门大学出版社 日期：2017-08-01 《葡萄酒的三生三世厦门大学选修课教材丛书》通过生动的文字、图片，娓娓道来关于葡萄酒的旧经典、新故事，兼顾专业性和趣味性。本书既是一本创新的葡萄酒文化知识品鉴课本，也是一部以葡萄酒生灵作为主角的故事书。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 490
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中国广告市场报告（2019）（英文版）
作者：陈岩 出版：上海交通大学出版社 日期：2022-08-01 由中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任陈岩主编的《中国广告市场报告2019》是中国广告市场报告的系列丛书，关注中国广告市场的变化、热点、趋势。 本书分为上、中、下三篇。上篇以广告业运行的宏观环境为切入点，阐述了宏观经济、广告政策法规，并且展示了国内外的广告运行数据。中篇以各类媒体来划分，从各媒体广告的发展 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 403
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经济法解释研究/厦门大学法学院经济法学文库
作者：李晓辉 出版：厦门大学出版社 日期：2017-09-01 ?《经济法解释研究厦门大学法学院经济法学文库》拟理顺传统的法律解释学的原理和方法，关注现代法律解释思想的发展，尝试将它们应用于经济法解释领域，归纳和提炼其相关原则和方法，并以反垄断法解释为例，以实证研究的方法验证其理论合理性和可行性，并在各 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 389
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广告策划与创意（高等院校艺术设计类专业产教融合系列教材）
作者：阮训苗 出版：同济大学出版社 日期：2025-08-01 “广告策划与创意”是艺术设计专业的必修课程，旨在培养学生在文案策划与广告创意方面的综合能力。本教材以广告文案策划、创意生成和设计制作为核心，融合现代广告媒介特征，紧密结合行业实际需求接轨新媒体环境与传统广告行业。通过理论知识与实践训练的结合，帮助学生掌握市场调研、创意构思、视觉表达和执行落地的完整技能链，实现“会创意、 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 326
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数字生态下的广告回避：策略与机理
作者：徐智 出版：人民日报出版社 日期：2022-08-01 全书通过厘清三个核心概念——“数字媒体”、“用户”和“广告回避”，明确了本书话题可以深入的内涵和可以展开的外延；通过对国内外广告回避研究的梳理，整合了广告回避的研究成果，发现目前国内研究的空白之处；并结合调研资料，研究数字媒体环境下造成用户进行广告回避的影响因素和逻辑原因，由此对广告回避的解释框架进行再调整，从而将研究 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 301
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新媒体广告策划与设计（李雪萍）（第二版）
作者：李雪萍、岳丽 编著 出版：化学工业出版社 日期：2022-09-01 《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理；最后展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。设计篇，则主要从视觉感受的角度出发， ... |
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大学与人类文明
作者：迟景明，何晓芳，康乐 出版：科学出版社 日期：2025-03-01 《大学与人类文明》是以大连理工大学“大学与人类文明”本科通识课教学团队的教学实践和科研成果为基础编写的学术性与应用型相结合的高水平本科生用书。《大学与人类文明》共分为六章：第一章为大学与人类文明概论；第二章至第四章分别介绍中世纪大学、近代大学和现代大学；第五章阐述大学的宗旨；第六章阐述中国大学的使命。《大学与人类文明》 ... |
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中华人民共和国广告法 广告绝对化用语执法指南
作者：中国法制出版社 出版：中国法制出版社 日期：2023-04-01 《广告化用语执法指南》的调整范围是《广告法》第九条第三项规定的情形，包括“”“ji”“”以及与其含义相同或者近似的其他用语。《广告化用语执法指南》结合《广告法》立法本意和广告监管执法实践，以列举的方式细化了广告化用语执法中不适用《广告法》第九条第三项的情形，便于指导地方市场监管部门规范执法。 ... |
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赞助搜索广告中基于层次贝叶斯的关键字生成与选择
作者：聂晗 出版：科学技术文献出版社 日期：2025-03-01 近十多年以来，赞助搜索广告已经发展为通用搜索引擎的主流商业模式，在电商平台也占据重要地位。目前，在赞助搜索广告的研究方面对于关键字的生成、扩展和选择的研究相对较少且存在不足。其原因大致如下：首先，现有的关键字的生成、扩展方法获得的关键字大多数是流行关键字，性价比不高；其次，现有的方法生成的关键字数量较少，难以满足预算充 ... |
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信息流广告前沿理论与实践：用户动态信息加工视角
作者：张皓 出版：经济科学出版社 日期：2025-03-01 移动互联网时代下，更加顺应移动互联网使用场景具备原生性、动态响应性和社交性特征的信息流广告得到迅速发展，成为广告领域发展的新引擎。然而，当前关于信息流广告的探讨主要集中于市场实践领域，对于此类市场实践走在理论研究之前的热点问题，需要理论界去发现和探索市场实践背后的理论逻辑，并在此基础上探讨相应的理论启发、聚焦共性的理论 ... |
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消费、艺术与媒介：中国广告艺术形态流变研究（1978?2018）
作者：吴文瀚 出版：科学出版社 日期：2025-03-01 改革开放以来，中国广告艺术形态在消费、艺术与媒介三重逻辑的驱动下经历了磅礴繁杂又伏线千里的流变进程。广告艺术形态研究不仅揭示了消费、艺术与媒介之间的动态关系，更成为理解中国社会文化发展的精妙视角。纵观改革开放40余年来中国广告的发展，其历经从实物消费、身份消费到符号消费的转变，广告完成了由商品工具向商品艺术的跃迁，成为 ... |
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中国网络电影产业发展与植入式广告策略研究
作者：孙旭峰 出版：企业管理出版社 日期：2025-09-01 本书以中国网络电影植入式广告为研究对象，梳理了其发展历程、理论框架与实践模式。从植入式广告的定义与起源切入，结合中国电影产业改革与网络平台自制剧兴起的背景，深入分析网络电影植入式广告的兴起动因、发展特征与社会文化影响。全书共七章，涵盖理论基础、效果研究、方法策略、产业本土化实践、内容融合机制、发展挑战与未来创新方向等内 ... |
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上海图书广告选本（1980—2021）（上下册）
作者：汪耀华 出版：上海教育出版社 日期：2024-01-01 图书广告，是图书出版发行机构为了向大众展示出版业绩而通过支付费用在媒体发布书目、书讯、形象等广告，传递出版机构的形象和新品，以吸引读者关注并引发购买行为。图书广告既是出版成果的一种直观体现，也成为一种文化载体而载入出版史、广告史。本书从1980—2021年的图书广告中精选了近800幅图书广告版面，并以年度为序，在年度之 ... |
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现代广告（一年订阅，半月刊，22期）
品牌： 廠商：现代广告杂志社 日期：半月刊 《现代广告》创刊于1994年，始终坚持高品质、专业性和行业指导性、贴近读者、服务市场的办刊方针，以刊载最新的广告创意作品、实效的营销个案、权威的调查数据、准确的 动态信息、强力震撼的重磅专题而享誉企业、媒体和广告业界。十年耕耘，在同类期刊中发行量名列前茅。 国家新闻出版总署“中国期刊方阵”中惟一的广告专业期刊。还是教 ... |
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互联网广告系统：架构、算法与智能化
作者：唐溪柳 出版：机械工业出版社 日期：2023-06-01 这是一部从工程实践角度讲解互联网广告系统的业务价值、产品形态、架构设计、技术选型、落地方法论、实施路径和行业案例的著作，是作者在Google和腾讯从事广告系统架构设计与工程实现的10余年经验总结。 通过本书，你将掌握以下内容： （1）互联网广告的生态和产品形态 首先介绍了谷歌、Meta、亚马逊、微软等主要在线广告 ... |
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