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黄合水 陈素白
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网络广告回避机制研究
作者：陈素白 出版：九州出版社 日期：2022-07-01 中国的网络广告发展速度和规模可谓世界罕见，本书围绕网络广告效果研究的核心问题”广告回避机制”展开，构建全新的”广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角，从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素，挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素，从而丰富和拓展本土网络广告回避 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 347 
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品牌学概论（第二版）
作者：黄合水、王霏 出版：高等教育出版社 日期：2025-01-01 本书是在第一版的基础上修订而成，除了对第一版个别文字和部分案例进行修改之外，着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先，是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订，依照1.该维度是什么（内涵）；2.如何测量该维度（外延）；3.该维度包含哪些价值（后果变量）；4.如何提升或改变该维度（前因变量）。其次，对主观质量、品牌忠诚与品牌态度 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 179
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广告调研技巧（第五版）
作者：黄合水 陈素白 出版：厦门大学出版社 日期：2016-07-01 《广告调研技巧第五版）》为本科生教材，介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基本统计方法，多元统计方法，以及调研报告的撰写、广告效果测定等。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 360
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广告心理学
作者：黄合水，曾秀芹 出版：厦门大学出版社 日期：2024-01-01 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 306
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全国各省市的媒体镜像——基于网络新闻大数据
作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2018-05-01 本书从社会关心的热点以及研究的可行性角度出发，着重从天灾、疫病、食品安全、交通事故等十个方面对各省市的镜像加以分析比较，旨在探索一套利用新闻大数据描述省市镜像的办法，同时试图将各省市的新闻镜像科学地展示出来。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 449
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人类透视/厦门大学南强丛书第七辑
作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2020-03-01 本书以人类的共同意志活着为前提和出发点，通过逻辑分析归纳出人类的三大基本需要。接着围绕着三大需要及其满足，系统全面地阐述人类社会包括政治、经济、艺术等各种现象的本质及其发展规律，揭示人生的基本历程、价值和意义。 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 534
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广告心理学（第三版）
作者：黄合水，曾秀芹 出版：高等教育出版社 日期：2020-05-01 本书先后被列入十五十二五*规划教材。本书从广告运作的角度，对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实，注重理论性和实用性的结合。第三版更新了大量广告案例和数据资料，增加了移动互联网 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 239
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广告心理学/厦门大学广告系教材
作者：黄合水，曾秀芹 出版：厦门大学出版社 日期：2021-08-01 本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介绍广告表现的心理规律；第六章介绍媒体广告策划心理；第七章介绍广告要素及其心理效应 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 348
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品牌学概论（第二版）
作者：黄合水、王霏 出版：高等教育出版社 日期：2022-03-01 本书是在版的基础上修订而成，除了对版个别文字和部分案例进行修改之外，着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先，是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订，依照1.该维度是什么（内涵）；2.如何测量该维度（外延）；3.该维度包含哪些价值（后果变量）；4.如何提升或改变该维度（前因变量）。其次，对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 212
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广告心理学（修订版）
作者：黄合水 著 出版：高等教育出版社 日期：2011-08-01 本书是普通高等教育*十五规划教材、高等学校广告专业系列教材之一。广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书分八章（绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量），从广告运作的 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 361
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镜像与流变：转型期中国城市居民消费变迁（1978至今）
作者：陈素白 出版：厦门大学出版社 日期：2016-12-01 广告是时代的镜像，无论是遣词造句还是背景安排都带着深刻的时代烙印，或明或隐地描摹着消费观念变迁的轨迹。老百姓的吃穿住用行是日常生活中不可缺少的重要组成部分，是消费行为的具体表现形式，也承载着各种形形色色消费观念。从吃饱到吃好，从穿暖到穿品位，从简单实用到丰富多样，从遮风避雨到品质生活，从代步方式到炫 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 593
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广告和品牌研究实例
作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2015-07-01 本书从国内各种正式刊物或出版物中，挑选出20篇左右有代表性的、相对比较优秀的品牌和广告的实证研究论文或报告，同时附加上编者的评论一起呈现给读者，旨在让读者了解国内品牌和广告实证研究的基本情况。本书选取的文章名将尽量遍布品牌与广告研究各个领域，尽量涉及品牌与广告研究实证研究的各种方法，以便读者参考和借 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 332
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品牌学概论
作者：黄合水 出版：高等教育出版社 日期： 品牌现象早已存在，但是直到上世纪80年代，品牌的研究都未引起足够的重视。1980年以后，随着西方企业并购中品牌天价现象的屡屡发生，随着宝洁公司品牌管理体制逐渐为人们所了解和认识，随着各种各样品牌价值评估活动在社会上的广泛传播，“品牌”很快引起人们的高度重视，并迅速成为市场营销学、广告学、心理学等多学 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 209
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广告心理学（第3版）
作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2010-06-01 《广告心理学(第3版)》是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 361
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广告心理学（第四版）
作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2016-12-01 广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。《广告心理学（第四版）》从广告运作的角度，分八章绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量加以系统的阐述。本书是作 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 420
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中国市场品牌健康度监测报告（2015年）
作者：厦门大学品牌与广告研究中心品牌健康监测课题组编,黄合水主编 出版：厦门大学出版社 日期：2017-11-01 市场调研公司为企业提供的品牌健康度监测，这些指标反映消费者接受品牌传播或购买使用品牌之后对品牌的认知和态度。当这些指标提高时，企业能够知道自己的营销传播努力得到了回报；这些指标下降时，品牌运营存在着问题，消费者的调查也能提供关于产品和服务方面的原因。《中国市场品牌健康度监测报告（2015年）》即是厦 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 288
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锦绣旗袍 （全二册） （新增两万文字，独家附赠精美书签&作者暖心寄语！）
作者：周业娅 出版：民主与建设出版社 日期：2017-01-01 锦绣旗袍Ⅰ秦淮灯影 如果爱情有背叛，你会送上这件死亡旗袍吗？ 深夜，锦绣旗袍店，一位身着素白旗袍的妩媚女人静立门前，随着老板李影的招待，传说中神秘离奇的秦淮灯影清旗袍在她面前缓缓展开 不久，凡是接触过这件墨绿色旗袍的人，无一例外，全部身亡：李影同父异母的弟弟蔚彬和女友小贾，背叛她的爱人云峰和好 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 451
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锦瑟
作者：范迁 出版：上海文艺出版社 日期：2019-04-01 家道中落、长相清俊的他是家族里学业有望的聪慧子弟，有幸得到伯父资助来到大上海，在富家子云集的圣约翰大学就读。但不久，伯父的盐局被查封，失去经济来源的他陷入困顿。女同学艾茉莉青睐于他，邀其住进堂兄汤姆家的花园洋房，他却因一帧素白小像对汤姆的妻子珏儿情有独钟 小说以李商隐的七律《锦瑟》为轴，叙述了大时代里一个文弱书生 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 347
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一支笔的静心之旅——钢笔淡彩风景速写（全彩）
作者：文抑 著 出版：电子工业出版社 日期：2016-03-01 7 个国家、17 座城市、24 幅美景。文抑，一个年轻的行者，用一支笔，于素白的画纸上开启一段心的旅行，用不同的视线，抽离出一种超脱凡尘的静谧，在都市的喧嚣浮躁中描绘属于自己的禅意之美，用淡彩装饰出纯净的世界。 每个人心里都有一块恬静而绚丽多彩的圣地。这块圣地，或许在匆忙的日常奔波中已被忽略多时。翻 ... |
詳情>> | 售價：NT$ 449
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早中晚茶
作者：[日]长尾智子 著 出版：新星出版社 日期：2017-01-01 《早中晚茶》是日本知名料理研究家长尾智子的饮食随笔集。菠菜根可以炸着吃吗？素白的盘子是不是更衬这道菜？用朗姆酒泡梅子应该也不错吧？这些在烹饪间隙冒出的念头，有的一闪而过，有的则慢慢沉入心里。烹饪，乃至每日的生活，不正是这些微不足道的絮语堆积而成的吗？一餐饭一杯酒一句自言自语的絮叨，就像心情的调味料， ... |
詳情>> | 售價：NT$ 324
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